中南大学市场营销专业培养要求

1、知识要求

市场营销专业学生的知识要求包括学科基础性知识、专业性知识、工具性知识和通识性知识。

①学科基础性知识：掌握经济学、管理学的基本理论，了解经管类的理论前沿和发展动态；掌握研究经济学和管理学所需的基本数学知识。

②专业性知识。掌握市场营销学科体系各领域的专业知识，熟悉我国营销管理的有关方针、政策和法规，以及营销管理的惯例与规则。

③工具性知识。具有较强的语言、文字表达能力，熟练掌握一门外语，具有较高的专业外语水平。掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。能熟练运用计算机，精通各种企业管理常用办公软件。

④通识性知识。具备一定的文学、历史、哲学、艺术、政治、法律等方面的知识，了解人类文明发展、世界优秀思想文化，掌握科学常识和现代科技发展的状态和趋势。

2、能力要求

市场营销专业培养的学生应具备较为系统的能力结构，包括获取知识与求学不止的能力、运用知识与科研实践的能力、独立思考与创新创业的能力和沟通交流与团队合作的能力等。

①获取知识与求学不止的能力。养成良好的自学习惯，学会利用现代科技与信息等高效的渠道和途径获取新知识，具备自主学习、终生学习的意识和能力，能够不断适应外部环境发展的需要。

②运用知识与科研实践的能力。具备运用科学的方法、融合多学科的知识开展科学研究的能力，具备发现问题、提炼问题、综合运用基础理论和专业知识分析和解决实际营销问题的能力。

③独立思考与创新创业的能力。养成独立思考、创新思维的习惯，具备进取意识和探索精神，拥有良好的创新和创业能力。

④沟通交流与团队合作的能力。养成尊重不同国家和地区文化及风俗等的良好素养，具有全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通与交流。具有良好的人际关系和团队精神，能够在团队中充分发挥自己的作用，推动团队的发展。

3、素质要求

市场营销专业培养的学生应具备良好的各种素质，包括政治思想素质、科学文化素质、专业素质和身心素质。

①政治思想素质。坚定正确的政治方向，树立正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法、诚信为人、勇于奉献，坚持职业操守和道德规范。

②科学文化素质。具有较好的人文艺术修养、审美情趣，掌握基本的自然科学常识，跟踪科技发展动态，对中外优秀传统文化与思想有一定的了解。

③专业素质。具有扎实的管理学理论基础和专业知识，掌握市场营销、企业管理、经济学等学科门类的基本理论、分析方法和发展动态，具备从事市场营销研究或企业市场营销管理的基本技能。

④身心素质。具有良好的生活习惯、健康的体魄和良好的心理素质。