本专业培养具有管理、经济、市场营销等方面的知识和能力，熟悉我国的有关方针政策和法规，具有先进的管理技能、营销技能、现代经营意识和市场预测决策能力的复合型、应用型的专业人才。能在各种赢利组织中从事营销管理、营销策划、营销诊断与咨询、产品管理、产品市场推广、新产品开发、市场调查与预测、广告管理与策划等相关工作，也能在事业单位和政府机关从事管理、教学、科研方面的工作。非师范本科专业，毕业授予管理学学士学位。
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