广东理工学院广告设计与制作专业知识、能力和素质结构与要求

1、职业能力要求和培养途径

能力与素质具体要求培养途径 职业道德与素质热爱祖国，拥护党的基本路线，德、智、体、美等方面全面发展；具备良好的团队协作、高尚无私的思想品德；具有良好的职业道德和创业精神。思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、军事教育、体育、就业指导、大学英语、计算机基础等 艺术设计素养具备本专业创新设计的基本素质与艺术审美判断力。中外广告史、广告心理学等 艺术设计基本能力独立完成各类造型设计；掌握艺术表现语言；善于思考，想法独到；具有敏锐的观察力和良好的艺术感觉力。设计素描、设计色彩、构成设计、字体设计广告摄影、图形创意、标志设计、招贴设计、包装设计、广告展示设计等 工艺制作能力在不同类型的项目设计中理解并掌握相关的工艺技术与流程，赋予作品于独创的构思和视觉效果。构成设计、广告摄影、VI设计、包装设计、广告设计、招贴设计、广告展示设计、毕业设计 操作设计软件能力通过操作计算机熟练应用美术设计相关软件进行项目效果图的创意设计Photoshop广告创意、CorelDraw、Indesign 操作仪器工具能力熟练运用相关器械完成特定的设计与制作广告摄影、Photoshop、CorelDraw实训、

2、职业岗位能力定位表

工作岗位工作内容能力、技能要求相关知识平面设计围绕以平面形式为特征的视觉传达艺术设计具有绘画基础造型能力掌握平面设计所具有的装帧、包装、字体与版式设计能力，熟练运用平面设计相关软件的操作。造型基础与构成设计知识、Photoshop与CorelDraw知识、字体与版式设计、标志与VI设计、招贴设计、包装设计、广告展示设计、书籍设计等。摄影围绕以客观影像进行造型的视觉传达艺术设计具有绘画基础造型能力熟悉摄影机械操作，熟谙摄影语言和拍摄出有美感和新意的图片，熟练运用平面设计相关软件进行创意。造型基础与构成设计知识、广告摄影、Photoshop与CorelDraw知识、字体与版式设计广告设计运用广告传媒语言进行富有创意性的广告的设计与制作具有绘画基础造型能力熟悉广告流程，能够进行广告创意设计，并根据项目要求进行广告文案、广告活动的策划。广告学概论、广告心理学、招贴设计、标志与VI设计、展示设计、广告摄影、广告设计