1. 素质要求
有事业心和责任感，能吃苦耐劳；知法、懂法、守法；有正确的人生观和世界观、价值观；遵守职业道德，具有良好的社会道德，爱岗、敬业；具有良好的人格品德。
掌握人文社科基础知识、法律基础知识；具有专业技术素质，能利用管理学和营销学知识组织和执行企业的营销管理；能利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利用营销知识和促销方法解决现场问题；具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。
掌握科学锻炼身体的基本技能，身体健康；有健康的心理素质，良好的文化修养；能正确控制自己的情绪，情感丰富；具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上的性格气质。
2. 知识要求
掌握一定的人文社会科学知识；掌握本专业必备的自然科学基础知识；掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识；掌握本专业必备的经济学、管理学、会计学基本知识；掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、推
销技能、分销渠道、商务谈判、公共关系等知识；具有一定的经济法律知识；具有一定的电子商务、国际贸易知识。
3. 能力要求
具有英语、计算机应用能力；具备现代信息技术运用能力；具有本专业所必需的各类营销策划能力；具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力；具有营销管理能力；具有广告策划能力；具有分销渠道的管理能力；具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力；具有知识自我更新的能力；具有一定的心理承受能力、终身学习能力、人际协调能力和较强的沟通能力。