2022年鄂州职业大学商学院市场营销专业

1.专业培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济和社会发展需要和满足就业市场需求，具有扎实的市场营销理论知识和专业素质，具备营销管理、营销策划专业实践技能，有良好的道德修养、社会适应能力和创新能力的的高素质技术技能型人才。

2.人才规格

基本要求：

热爱中国共产党、热爱社会主义祖国，事业心强，有奉献精神；具有正确的世界观、人生观、价值观，良好的职业道德和社会公德；具有一定的科学文化素养，具备专业必需的文化基础，良好的文化修养、审美能力和创新意识，严谨务实的工作作风；具有从事职业岗位必需的专业知识和能力。

具体要求：

（1）素质目标

具有正确的世界观、人生观、价值观。坚决拥护中国共产党领导，树立中国特色社会主义共同理想，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感、国家认同感、中华民族自豪感；崇尚宪法、遵守法律、遵规守纪；具有社会责任感和参与意识。

具有良好的职业道德和职业素养。崇德向善、诚实守信、爱岗敬业，具有精益求精的工匠精神；尊重劳动、热爱劳动，具有较强的实践能力；具有质量意识、绿色环保意识、安全意识、信息素养、创新精神；具有较强的集体意识和团队合作精神，能够进行有效的人际沟通和协作，与社会、自然和谐共处；具有职业生涯规划意识。

具有良好的身心素质和人文素养。具有健康的体魄和心理、健全的人格，能够掌握基本运动知识和一两项运动技能；具有感受美、表现美、鉴赏美、创造美的能力，具有一定的审美和人文素养，能够形成一两项艺术特长或爱好；掌握一定的学习方法，具有良好的生活习惯、行为习惯和自我管理能力。

（2）知识目标

公共基础知识。其学习领域：包括思想道德修养与法律基础、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、职业生涯规划与就业指导、形势与政策、心理健康教育与指导、专科英语、计算机文化基础、大学体育、国防教育、创新创业教育课程、安全应急教育课程。

专业知识。其学习领域包括：企业管理运作知识，掌握经济学基础、管理学基础、会计核算等方面知识；市场营销基本理念与核心职能知识，掌握市场营销实务、营销职业认知、消费心理学等方面知识；典型营销岗位基础技能知识，市场调查与预测、营销策划实务、商务谈判、推销实务、销售管理、客户关系管理等方面知识；行业拓展知识，掌握广告实务、职业口才、网络营销实务、运营管理、连锁经营管理、商务办公软件应用等方面知识。

社会知识。其学习领域包括:了解党和国家的路线、方针政策，知法懂法，懂得个人与他人、个人与集体、个人与社会的关系，掌握经济法、公共公关、商务礼仪等方面知识。

（3）能力目标

通用能力：口语和书面表达能力，解决实际问题的能力，终身学习能力，信息技术应用能力，独立思考、逻辑推理、信息加工能力等。

专业技术技能：

掌握本专业所必需的经济学、管理学基本理论知识，市场营销基本理念与核心职业能力知识；具备市场营销的基本理论知识和基本技能，熟悉市场营销业务；具有组织和控制市场营销活动的基本程序和方法的能力，正确分析和解决市场营销管理问题的能力；具有研究消费者心理与行为、销售模式、营销策略，进行商务谈判的能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。

3.主干课程

市场调查与预测、营销策划实务、推销实务、销售管理、客户关系管理、商务谈判、市场营销实务、管理学基础、经济学基础、营销技能训练、销售技能训练、广告实务、公共关系、、零售管理、运营管理、会计核算技术、消费心理学、网络营销实务、经济法、商务礼仪等。

4.专业面向及职业资格证

专业面向：本专业毕业生在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单位，从事产品销售、市场调研、营销策划、市场开发、营销管理、客户资源管理、网络营销管理等工作。

职业资格证：1+X数字营销（中级）、中国营销经理助理资格证书、中国营销经理资格证书、中国高级营销经理资格证书、营销策划师、人力资源管理师等。

答案来源于:2022年鄂州职业大学商学院简介及专业介绍