2020年陕西省职业教育单招本科专业技能联考考试大纲市场营销专业

1.市场营销基础知识及其应用

（1）掌握需求、市场、市场营销等相关基础概念；

（2）理解营销与推销的区别；

（3）了解市场营销学的发展及营销观念的演变过程；

（4）能运用市场营销观念的理论知识进行案例分析。

2.市场营销环境与消费者行为分析

（1）掌握市场、消费者市场、生产者市场的涵义；

（2）理解市场营销环境的含义和特点；

（3）理解消费者行为的主要影响因素、消费者购买行为分析。

3.市场营销调查与预测

（1）理解市场营销调研的概念及内容；

（2）理解市场营销调研的步骤；

（3）理解市场营销调研主要方法；

（4）掌握问卷设计方法。

4.市场营销战略

（1）理解消费者市场和生产者市场的细分依据；

（2）掌握市场细分、目标市场、市场定位的基本知识。

5.产品策略

（1）掌握整体产品概念；

（2）理解产品生命周期及其各阶段特点。

6.定价策略

（1）掌握影响定价的主要因素；

（2）掌握定价的主要方法及其策略。

7.渠道策略

（1）掌握分销渠道的概念及类型；

（2）理解分销渠道选择应考虑的因素；

（3）了解分销渠道策略。

8.促销策略

（1）掌握促销、促销组合的概念；

（2）了解促销策略的类型，理解各促销方式的优缺点及促销组合策略的运用。

9.市场营销学知识的综合运用

运用市场营销学知识分析企业市场营销行为。

答案来源于:2020年陕西省职业教育单招本科专业技能联考考试大纲