试卷满分为150分。传播理论的实践应用80分，传播内容分析与改进70分。
传播学与发展传播学方向：
1、传播理论在媒介实践中的应用（50分）
.媒介规范理论 .受众理论 .效果理论 .媒介经济学理论 .传播政治经济学与批判理论 .与媒介研究相关的文化与社会理论 .其他理论
2、传播研究方法的应用（30分）
.问卷调查及其他社会调查统计方法 .实验法 .内容分析法 .符号学与文本分析法 .深度访谈、民族志与质化的社会调查方法 .个案研究法 .其他方法
3、媒介内容分析与改进（70分）
.大众媒介内容分析与改进
.广告表现评价与方案设计
.公关活动策划与案例分析
.新媒体传播实践分析
.品牌危机与舆论管理案例分析
.其他内容分析与改进
影视传播方向：
1、外国影视史论（含纪录片）：40分。
2、中国影视史论（含纪录片）：50分。
3、影视传播理论与实务综合，共60分。