本科目主要考查考生是否具有扎实的广告学基础理论和系统深入的广告学专业知识；是否初步具备本学科相应的科研技能和方法；是否具备独立分析和解决广告学理论和实践问题的能力，是否初步掌握中外广告发展的历史规律；是否具备较丰富的社会文化知识和较强的广告实践能力，是否在广告学科领域中具有独到的思考；是否具备较强的知识更新与创新的精神，是否具备学习能力、创新研究能力，以及是否具备未来综合运用专业知识、理论和方法，从事专业研究及相关实践工作的潜质。
2019年中国传媒大学博士研究生普通招考广告理论与广告史考试目的及要求类似问题答案