（一）市场营销组合的基本框架：4P
1.市场营销组合的构成
2.市场营销组合的特点
（1）市场营销组合因素对停业整顿为说都是“可控因素”
（2）市场营销组合是一个复合结构
（3）市场营销组合是一个动态组合
（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计，安排相应的市场营销组合。
（二）大市场营销：6P
1.大市场营销的含义
菲利普·科特勒自1984年以来提出了一个颇具创新性的理论，他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境，而不应单纯地顺从和适应环境。因此，在市场营销组合的4P之外，还应该再加上两个P，即权力（power）与公共关系（publicrelations），成为6P。这就是说，要运用政治力量和公共关系，打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”（megamarketing）。
2.大市场营销的特点
（1）大市场营销的目的是打开市场之门
（2）大市场营销的涉及面比较广泛
（3）大市场营销的手段较为复杂
（4）大市场营销既采用积极的诱导方式，也采用消极的诱导方式
（5）大市场营销投入的资本
（三）市场营销战略分析框架：10P
随着对营销战略计划过程的重视，科特勒又提出了战略营销计划过程必须优先于战术营销组合（即4P组合）的制定，战略营销计划过程也可以用4P来表示，分别是：探查（probing）、分割（partitioning）、优先（prioritzing）和定位（positioning）.
（四）服务市场营销组合：7P
（布姆斯和比特纳将服务业市场营销组合修改、扩充为七个因素，即产品（product）、定价（price）、渠道（place）、促销（promotion）、人员（people）、有形展示（physicalevidence）和过程（process）。