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2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲市场营销组合的扩充

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试《广告学理论与实务》考试大纲市场营销组合的扩充
技校网 更新时间:2022-04-02 10:46:12 解决时间:2019-02-13 16:39

满意答案

一、市场营销组合的扩充

(一)市场营销组合的基本框架:4P

1.市场营销组合的构成

2.市场营销组合的特点

(1)市场营销组合因素对停业整顿为说都是“可控因素”

(2)市场营销组合是一个复合结构

(3)市场营销组合是一个动态组合

(4)市场营销组合要受企业市场定位战略的制约,即根据市场定位战略设计,安排相应的市场营销组合。

(二)大市场营销:6P

1.大市场营销的含义

菲利普·科特勒自1984年以来提出了一个颇具创新性的理论,他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。因此,在市场营销组合的4P之外,还应该再加上两个P,即权力(power)与公共关系(publicrelations),成为6P。这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。他把这种新的战略思想称为“大市场营销”(megamarketing)。

2.大市场营销的特点

(1)大市场营销的目的是打开市场之门

(2)大市场营销的涉及面比较广泛

(3)大市场营销的手段较为复杂

(4)大市场营销既采用积极的诱导方式,也采用消极的诱导方式

(5)大市场营销投入的资本

(三)市场营销战略分析框架:10P

随着对营销战略计划过程的重视,科特勒又提出了战略营销计划过程必须优先于战术营销组合(即4P组合)的制定,战略营销计划过程也可以用4P来表示,分别是:探查(probing)、分割(partitioning)、优先(prioritzing)和定位(positioning).

(四)服务市场营销组合:7P

(布姆斯和比特纳将服务业市场营销组合修改、扩充为七个因素,即产品(product)、定价(price)、渠道(place)、促销(promotion)、人员(people)、有形展示(physicalevidence)和过程(process)。

  技校网数据中心 2019-02-13 16:39
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