（三）市场营销战略分析框架：10P随着对营销战略计划过程的重视，科特勒又提出了战略营销计划过程必须优先于战术营销组合（即4P组合）的制定，战略营销计划过程也可以用4P来表示，分别是：探查（probing）、分割（partitioning）、优先（prioritzing）和定位（positioning）.(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲战略、战术与逆向营销

一、战略、战术与逆向营销（一）战略与战术的含义（二）战略与战术的区别（三）逆向营销(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲第1市场需求测量

第1市场需求测量一、市场需求市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。市场需求的确切定义是：某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲服务市场营销组合：7P

（四）服务市场营销组合：7P（布姆斯和比特纳将服务业市场营销组合修改、扩充为七个因素，即产品（product）、定价（price）、渠道（place）、促销（promotion）、人员（people）、有形展示（physicalevidence）和过程（process）。(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，表示成数学公式为

三、企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额，表示成数学公式为：Qi=SiQQi=SiQQi=SiQQi=SiQ(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲手数据的收集和评价

二、二手数据的收集和评价解决某一问题所需要的信息，也许目前已经存在，也许尚不存在。经过编排、加工处理的数据，称为二手数据；企业必须首次亲自收集的数据，称为一手数据或原始数据。市场营销调研人员应首先注意利用现有信息来源收集解决问题所需的数据。这些数据可能存在于企业信息系统中，可能存在于经销商、广告代理商、行业协会信息系统内，也可能出现于政府或商业、贸易出版物上(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲市场营销组合的基本框架：4P

（一）市场营销组合的基本框架：4P1.市场营销组合的构成2.市场营销组合的特点（1）市场营销组合因素对停业整顿为说都是“可控因素”（2）市场营销组合是一个复合结构（3）市场营销组合是一个动态组合（4）市场营销组合要受企业市场定位战略的制约，即根据市场定位战略设计，安排相应的市场营销组合。(阅读详细内容)

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲市场营销分析系统

（四）市场营销分析系统第5部分市场需求的测量与预测第5部分市场需求的测量与预测第5部分市场需求的测量与预测第5部分市场需求的测量与预测(阅读详细内容)

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