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2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试广告学理论与实务考试大纲第1市场需求测量

2019年辽宁大学新闻与传播学院硕士研究生招生考试《广告学理论与实务》考试大纲第1市场需求测量
技校网 更新时间:2021-06-30 17:19:00 解决时间:2019-02-12 16:40

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第1 市场需求测量

一、市场需求

市场需求的确切定义是:某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。

市场需求的确切定义是:某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。

市场需求的确切定义是:某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。

市场需求的确切定义是:某个产品的市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。

(一)市场营销力量与市场需求

(二)市场反应函数

认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值,而是一个函数。因此,市场需求也被称为市场需求函数或市场反应函数(如图6-1所示)。图6-1中,横轴表示在一定时间内的行业市场营销费用,纵轴表示受市场营销费用影响的市场需求的大小,曲线表示行业市场营销费用与市场需求之间估计的对应关系。

认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值,而是一个函数。因此,市场需求也被称为市场需求函数或市场反应函数(如图6-1所示)。图6-1中,横轴表示在一定时间内的行业市场营销费用,纵轴表示受市场营销费用影响的市场需求的大小,曲线表示行业市场营销费用与市场需求之间估计的对应关系。

认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值,而是一个函数。因此,市场需求也被称为市场需求函数或市场反应函数(如图6-1所示)。图6-1中,横轴表示在一定时间内的行业市场营销费用,纵轴表示受市场营销费用影响的市场需求的大小,曲线表示行业市场营销费用与市场需求之间估计的对应关系。

认识市场需求概念的关键在于市场需求不是一个固定的数值,而是一个函数。因此,市场需求也被称为市场需求函数或市场反应函数(如图6-1所示)。图6-1中,横轴表示在一定时间内的行业市场营销费用,纵轴表示受市场营销费用影响的市场需求的大小,曲线表示行业市场营销费用与市场需求之间估计的对应关系。

二、市场预测与市场潜量

三、企业需求就是在市场总需求中企业所占的需求份额,表示成数学公式为:

Qi=SiQ

Qi=SiQ

Qi=SiQ

Qi=SiQ

四、企业预测与企业潜量

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额,称为企业销售预测。

企业潜量是当企业的市场营销力量相当于竞争者不断增加时,企业需求所达到的极限。

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额,称为企业销售预测。

企业潜量是当企业的市场营销力量相当于竞争者不断增加时,企业需求所达到的极限。

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额,称为企业销售预测。

企业潜量是当企业的市场营销力量相当于竞争者不断增加时,企业需求所达到的极限。

与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额,称为企业销售预测。

企业潜量是当企业的市场营销力量相当于竞争者不断增加时,企业需求所达到的极限。

  技校网数据中心 2019-02-12 16:40
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