目标和要求：
掌握旅游目的地的概念、旅游目的地营销的内涵，理解旅游目的地形象与品牌的重要性；掌握旅游目的地营销的内容，掌握旅游目的地品牌建设模型，理解目的地形象感知的过程，掌握旅游目的地形象的构成要素，掌握目的地形象的设计程序。
重点与难点：
旅游目的地营销内容、旅游目的地品牌建设模型、旅游目的地形象感知与设计。
主要内容：
7.2 目的地营销规划：从传统营销到目的地营销、目的地营销规划的内容、目的地品牌建设
7.3目的地形象设计：旅游目的地形象、目的地形象的感知、目的地形象的构成、目的地形象设计
8.1出行系统规划：旅游交通规划、旅行代理机构发展规划