一、考试的内容、要求和目的（一）考试的内容1.课程主要内容《消费者行为学》是研究消费者心理与行为的应用性学科，是市场营销专业的专业基础课程。消费者行为学旨在揭示和描述消费者行为的表现、提示消费者行为规律和产生的原因、预测和引导消费者行为。本课程主要包括三大方面内容：消费者购买决策过程分析；消费者心理活动过程分析；消费者社会环境及营销因素影响分析。①购买决策与(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试国际经济与贸易、金融学专业考试大纲-市场营销考试的内容、要求和目的

一、考试的内容、要求和目的1、考试内容第一章市场营销与市场营销学&第二章市场营销管理哲学及其贯彻考核知识点：1.明确有关市场营销管理的一些基本概念。如什么叫市场、市场营销、市场营销管理、交换、需要、营销者、顾客让渡价值、顾客满意等；2.树立正确的市场营销观念；3.明确市场营销活动系统各个要素之间的关系和了解市场营销管理过程。第三章规划企业战略与市场营销管理考(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试国际经济与贸易、金融学专业考试大纲-市场营销市场营销与市场营销学&第二章市场营销管理哲学及其贯彻

第一章市场营销与市场营销学&第二章市场营销管理哲学及其贯彻考核知识点：1.明确有关市场营销管理的一些基本概念。如什么叫市场、市场营销、市场营销管理、交换、需要、营销者、顾客让渡价值、顾客满意等；2.树立正确的市场营销观念；3.明确市场营销活动系统各个要素之间的关系和了解市场营销管理过程。(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试国际经济与贸易、金融学专业考试大纲-市场营销应用市场营销控制理论，分析和处理企业营销管理的绩效问题。第十六章国际市场营销

4.应用市场营销控制理论，分析和处理企业营销管理的绩效问题。第十六章国际市场营销考核知识点：(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试市场营销专业考试大纲-消费者行为学教材及教学参考书

三、教材及教学参考书消费者行为学(第四版).荣晓华编著.大连：东北财经大学出版社，2015(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试国际经济与贸易、金融学专业考试大纲-市场营销定价策略

第十二章定价策略考核知识点：　　1．理解和掌握影响价格变动的因素，特别是明确价格、供应、需求三者之间的关系；　　2．明确企业各种不同的定价目标对企业价格行为的影响；　　3．掌握各种价格制定的方法，并注意各种定价方法的局限性与适应条件；　　4．能正确地运用各种价格策略；5．掌握企业如何对竞争对手发动价格变动及对对手的价格变动做出反应。(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试国际经济与贸易、金融学专业考试大纲-市场营销试卷题型

3、试卷题型：选择题、判断题、名词解释、简答题、论述题、计算题。(阅读详细内容)

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