考核知识点：
1.明确有关市场营销管理的一些基本概念。如什么叫市场、市场营销、市场营销管理、交换、需要、营销者、顾客让渡价值、顾客满意等；
2.树立正确的市场营销观念；
3.明确市场营销活动系统各个要素之间的关系和了解市场营销管理过程。
