第一章广告概述1、考试内容：一、广告的概念1.了解广告的概念的流变（１）广告溯源（２）历史上有代表性的广告概念（３）广告概念的定义（４）广告的构成要素2.了解广告的分类；（１）按照广告诉求方式分类（２）按照广告媒介的使用分类（３）按照广告目的分类（４）按照广告传播区域分类（５）按照广告的传播对象划分3.广告学的研究对象4.广告学的研究方法5.广告环境（１）广(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告传播的基本原理

3.广告传播的基本原理六、6W+6O理论1.什么是消费者行为2.6W+6O理论3.消费者行为研究的主体内容4.消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义2、考试的要求和目的1.了解什么是广告定位、USP理论。重点了解什么是营销组合的4P理论、4C理论。了解IMC——整合营销传播。2.广告与传播有着特别密切的关系。所以作为广告学的分支学科之一的广告传播学便也(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告策划的一般程序

3.广告策划的一般程序（1）整体安排和规划阶段（2）调查研究阶段（3）战略规划阶段（4）策略思考阶段（5）制定计划和形成文本阶段（6）实施与总结阶段2、考试的要求和目的广义的广告运作我们称之为广告活动，视为整个广告过程的概括，本节主要了解广告活动的一般规律和广告公司的运作规律。广义的广告运作我们称之为广告活动，视为整个广告过程的概括，本节主要了解广告活动的一(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解广告的分类；

2.了解广告的分类；（１）按照广告诉求方式分类（２）按照广告媒介的使用分类（３）按照广告目的分类（４）按照广告传播区域分类（５）按照广告的传播对象划分(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告在现代社会中的功能与作用

二、广告在现代社会中的功能与作用1.广告的功能2.广告的作用3.广告作用的两重性(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告的起源与发展

第二章广告的起源与发展1、考试内容：一、广告的起源——古代广告二、近代广告的发展三、世界现代广告的发展四、中国现代广告的发展2、考试的要求和目的了解广告起源与发展，重点掌握中国现代广告的发展阶段。(阅读详细内容)

2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解广告的概念的流变

1.了解广告的概念的流变（１）广告溯源（２）历史上有代表性的广告概念（３）广告概念的定义（４）广告的构成要素(阅读详细内容)

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2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲了解什么是广告定位、USP理论。重点了解什么是营销组合的4P理论、4C理论。了解IMC－整合营销传播

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