2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告概述

1、考试内容：

一、广告的概念

1.了解广告的概念的流变

（１）广告溯源

（２）历史上有代表性的广告概念

（３）广告概念的定义

（４）广告的构成要素

2.了解广告的分类；

（１）按照广告诉求方式分类

（２）按照广告媒介的使用分类

（３）按照广告目的分类

（４）按照广告传播区域分类

（５）按照广告的传播对象划分

3.广告学的研究对象

4.广告学的研究方法

5.广告环境

（１）广告环境概述

（２）广告的外环境

（３）广告的行业内环境

（４）中国的广告环境

2、考试的要求和目的

广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。要认识与研究广告，就必须首先深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类。