2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试广告学专业考试大纲广告传播的基本原理

六、6W+6O理论

1.什么是消费者行为

2.6W+6O理论

3.消费者行为研究的主体内容

4.消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义

2、考试的要求和目的

1.了解什么是广告定位、USP理论。重点了解什么是营销组合的4P理论、4C理论。了解IMC——整合营销传播。

2.广告与传播有着特别密切的关系。所以作为广告学的分支学科之一的广告传播学便也处于十分重要的位置。

1、考试内容：

广告活动的一般规律

广告活动的一般规律

广告活动的一般规律

广告活动的一般规律

广告活动的一般规律

一、作为传播活动的广告

二、广告活动的一般规律

三、现代广告活动环境发生的变化

1.广告公司的运作规律

2.广告公司的组织机构与职能划分

3.广告公司的运作流程

四、广告策划的流程