2019年吉林大学珠海学院本科插班生招生入学考试电子商务专业考试大纲-网络营销考试内容

第一章网络营销概述

1) 网络营销的诞生及其演变；

2) 我国网络营销发展的阶段特征；

3) 怎样理解网络营销这个概念？

4) 网络营销的职能体系，信息传递原则

第二章网络营销的常用工具和方法

1) 六类常用的网络营销工具和资源；

2) 什么是关联网站，有哪些常见类型？有哪些营销价值？；

3) 常见的第三方信息发布平台有哪些？各自的营销价值？

4) 搜索引擎的网络营销价值；

5) 网站联盟的网络营销价值；

6) 常见的网络营销方法有哪些？简述之；

7) 什么是病毒营销？病毒营销的经典案例hotmail、gmail；

8) 无线互联网的发展演变，基于无线互联网的营销方法有哪些?

第三章网络营销导向的企业网站研究

1) 用户浏览网页的注意力“F”现象

2) 网络营销导向企业网站建设的指导原则；

3) 网站优化的原则；

4) 网站运营维护的基本内容；

5) 网站用户体验表现在哪几个方面？

第四章搜索引擎营销基础

1) 搜索引擎的基本工作原理；

2) 上搜索引擎营销基本内容；

3) 搜索引擎营销的发展演变过程；

4) 搜索引擎营销的主要模式；

5) 什么是搜索引擎优化？搜索引擎优化的基本内容和方法；

6) 搜索引擎作弊；

7) 百度、google的关键词广告的新表现形式（自己去网站看，书中的内容比较旧）

8) 搜索引擎关键词广告的特点，投放策略；

9) 影响搜索引擎营销效果的因素

第五章许可Email营销基础

1) 什么是许可Email营销？

2) 许可Email营销的步骤与基本方法；

3) 开展Email营销的一般过程；

4) 内部列表Email营销与外部列表Email营销各自的侧重点；

5) Email营销的评价指标；

第六章网络广告基础

1) 网络广告的主要形式；

2) 网络广告的营销价值；

3) 评价网络广告效果的常见方法；

第七章Web2.0与社会化网络营销

1) 什么是SNS，什么是SNS营销；

2) 全员网络营销是什么；

3) Web2.0概念及常用技术；

4) Web2.0思想对网络营销的影响

5) WIKI网络营销方法

第八章网络营销实践应用

1) 网站推广的阶段及其特点；

2) 网络品牌的三个层次；

3) 网上市场调研的基本方法；

第九章网络营销管理基础