[1] 广告的内涵和特征
考试内容：
广告的内涵、特征、分类及广告学与相关学科的关系。
考试要求：
（1）熟记广告的定义，理解其构成要素。
（2）了解广告的特征，理解广告分类的主要方法。
（3）论述广告学与营销学、传播学的关系。
（4）论述广告学与社会学的关系。
[2] 广告发展演变的历史
考试内容：
推动广告历史发展的基本要素，中外广告发展的历史轨迹，广告发展的规律。
考试要求：
（1）了解营销关系及媒介对广告发展的影响。
（2）识记广告发展的重要历史节点。
（3）论述广告发展的历史动因。
（4）论述广告发展的基本规律。
[3] 广告的功能与价值
考试内容：
广告的功能，广告的经济价值、文化价值及其社会责任。
考试要求：
（1）理解整合营销传播。
（2）理解广告与企业，广告与媒介的关系。
（3）了解广告的文化属性及广告对社会文化的影响。
（4）论述广告的社会责任。
[4] 广告与品牌传播
考试内容：
广告与品牌的关系，广告与消费者认知，广告与品牌形象。
考试要求：
（1）识记品牌、品牌形象、品牌价值、品牌延展等基本概念。
（2）理解品牌认知与心理占位的意义。
（3）论述品牌形象的传播步骤和方法。
[5] 广告调查
考试内容：
广告调查观念，产品市场调查，消费者调查，销售渠道调查及沟通渠道调查。
考试要求：
（1）理解广告调查的重要性。
（2）理解广告调查的各个环节。
[6]广告策略
考试内容：
广告策略观念，定位策略，诉求策略，传播策略。
考试要求：
（1）了解广告策略观念的演进，理解广告策略的框架。
（2）理解诉求策略和传播策略。
（3）论述定位观念。
（4）撰写整体或部分策略报告。
[7]广告创意
考试内容：
广告创意观念，广告创意方法，广告创意的发展。
考试要求：
（1）理解广告创意的重要性。
（2）了解广告创意的思维和方法。
（3）了解广告创意的发展趋势。
（4）论述广告创意与策略、媒介的关系。
[8] 广告媒介
考试内容：
广告媒介观念，广告媒介类型和特征，广告媒介策略
考试要求：
（1）理解广告媒介内涵和发展趋势。
（2）了解广告媒介类型和特征。
（3）识记程序化购买的基本概念。
（4）论述广告传播的系统模型。
[9] 广告效果
考试内容：
广告效果观念，广告效果的评估类型和方法。
考试要求：
（1）理解广告效果的评估类型和方法。
（2）论述不同时代的广告效果观。
[10] 广告业发展与管理
考试内容：
广告业发展，广告法规与管理。
考试要求：
（1）了解我国广告业发展规划的顶层设计。
（2）理解广告管理的内涵。
（3）识记重要的广告法与广告法规的颁布情况。
（4）了解我国广告监管体系。
（5）论述广告自律的原则及方法。
2019年湖南理工学院硕士研究生考试自命题考试大纲新闻传播实务理解横向一体化与纵向一体化、竞争与集中的概念，掌握测量市场竞争度的常见测量手段类似问题答案