2019年湖南理工学院硕士研究生考试自命题考试大纲新闻传播实务“传媒经济实务”部分30%（45分）

[1]传媒经济研究的理论和方法

考试内容：

传媒经济的内涵、传媒经济学研究中的流派、主要传媒经济理论。

考试要求：

（1）理解传媒经济的不同活动层次及其影响因素。

（2）理解传媒经济学研究中理论学派、应用学派及政治经济学派的主要研究领域及议题。

（3）掌握产业组织理论、企业理论、相对常数理论、生态位理论、注意力经济理论等传媒经济理论。

[2]传媒经济的关键概念

考试内容：

经济体制的类型、传媒经济关键概念。

考试要求：

（1）理解计划经济、市场经济和混合经济三种经济体制。

（2）掌握供给与需求、价格、长尾效应、配置等概念。

（3）掌握需求价格弹性和需求交叉弹性对价格的影响。

（4）理解欲望、需求、效用和价值如何影响个人对传媒内容和传媒产品的需求。

（5）理解横向一体化与纵向一体化、竞争与集中的概念，掌握测量市场竞争度的常见测量手段。

[3]传媒市场及其结构

考试内容：

传媒市场类型和特性、传媒市场结构的概念和特点、传媒产业链、新型传媒市场。

考试要求：