第三章规划企业战略与市场营销管理考试内容：企业战略的特征、层次；规划总体战略的步；市场营销组合。考试要求：1.识记：企业战略、企业使命、划分战略经营单元的条件；营销组合的内涵与特点。2.领会：战略的特征和结构层次；BCG矩阵、GE矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。3.简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。4.综合运用：(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲消费者市场和购买行为分析

第五章消费者市场和购买行为分析考试内容：消费者市场与消费者行为模式；影响消费者购买行为的内在与外在因素；消费者购买决策过程。考试要求：1.识记：消费者市场的特点；购买决策的参与者；购买决策过程。2.领会：消费者购买行为模式，影响消费者购买行为的外在因素（文化、亚文化，相关群体、家庭、角色身份）内在因素（感觉与知觉、知觉的选择性、个性、动机理论、学习、态度、经(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。第九章竞争性市场营销战略

3.简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。第九章竞争性市场营销战略考试内容：竞争者分析；确定竞争对象与战略原则；市场领导者、挑战者、追随者与市场利基者战略。考试要求：(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲定价策略考试内容

第十二章定价策略考试内容：影响定价的主要因素；定价的一般方法；定价的基本策略；价格变动反应及价格调整考试要求：1.识记：定价目标、成本导向、竞争导向、需求导向定价法。2.领会：定价的影响因素；定价的基本策略。3.综合运用：能利用价格变动反应与价格调整分析模型分析案例所给背景下的价格战。(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。第十章产品策略

3.综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。第十章产品策略考试内容：产品整体概念；产品组合；产品生命同期；品牌与商标；品牌策略。考试要求：(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲市场营销与市场营销学考试内容

第一章市场营销与市场营销学考试内容：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。考核要求：1.识记：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求。2.了解：市场营销学的产生与发展过程。第二章市场营销管理(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。第四章市场营销环境

4.综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。第四章市场营销环境考试内容：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境分析与营销对策。考试要求：(阅读详细内容)

2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲试题类型

七、试题类型考试试卷题型有：单项选择题、判断题、名词解释、简答题、论述题和案例分析等类型。(阅读详细内容)

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2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。第九章竞争性市场营销战略

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