2019年广东财经大学华商学院本科插班生招生考试市场营销学考试大纲规划企业战略与市场营销管理

考试内容：企业战略的特征、层次；规划总体战略的步；市场营销组合。考试要求：

1. 识记：企业战略、企业使命、划分战略经营单元的条件；营销组合的内涵与特点。

2. 领会：战略的特征和结构层次；BCG 矩阵、GE 矩阵；密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。

3. 简单应用：会利用BCG 矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。

4. 综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例。第四章市场营销环境

考试内容：市场营销环境的含义及特点；微观营销环境；宏观营销环境；环境分析与营销对策。

考试要求：

1. 识记：营销环境的含义、特点；微观与宏观营销环境的具体构成。

2. 领会：营销环境的宏微观变量是如何影响企业经营绩效的

3. 简单应用：会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。