一、考试内容和要求总体要求：考生应按本大纲的要求了解或理解《市场营销学》课程中的基本概念、基本原理和基本方法，包括国内外市场营销理论与实践的新发展，树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导研究和解决市场营销的理论和实际问题。（一）市场与市场营销观念1.考试内容市场的概念；市场营销概念；市场营销管理哲学及其演变过程；现代营销观念剖析。2.考试要求熟(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销市场营销环境

（二）市场营销环境1.考试内容市场营销环境的类型、特点和作用影响；微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；宏观营销环境的主要因素对企业营销的影响；企业应对营销环境影响的对策；市场营销环境分析的实践技能。2.考试要求了解市场营销环境的类型、特点和作用影响；把握微观营销环境的主要因素对企业营销的影响；理解宏观营销环境的主要因素对企业营销的影响；明确企业应对营销环(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销市场细分、目标市场决策和定位

（五）市场细分、目标市场决策和定位1.考试内容市场细分的概念和基础；市场细分的方法、原则和作用；目标市场决策；市场定位。2.考试要求熟悉市场细分、目标市场、市场定位的基本概念，掌握市场细分的依据与标准，明确常用的几种目标市场战略，掌握市场定位的一般步骤。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销考试要求

2.考试要求熟悉市场、市场营销、市场营销管理哲学的含义，掌握市场营销管理哲学的演变过程，了解顾客满意、顾客让渡价值、价值链等概念。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销市场调研与预测

（四）市场调研与预测1.考试内容市场营销调研过程；市场营销数据分析；市场营销信息系统的构成；市场需求测量概述。2.考试要求熟悉市场营销调研的含义，熟悉市场预测的含义，掌握市场调研和预测的基本方法，了解市场营销信息系统的构成。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销考试内容

1.考试内容市场的概念；市场营销概念；市场营销管理哲学及其演变过程；现代营销观念剖析。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销试卷难易度比例

（四）试卷难易度比例试题按其难度分为基本题、中等题、难题，三种试题分值的比例约为4:4:2。(阅读详细内容)

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2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课市场营销学考试大纲-市场营销品牌、商标与包装策略

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