二、考试形式及试卷结构（一）考试形式闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。（二）考试内容结构与比例1.广告概述约占5%2.广告活动的本质约占5%3.广告历史约占5%4.广告的功能约占5%5.广告环境约占5%6.广告主约占10%7.广告公司约占5%8.广告媒介约占10%9.广告活动的对象约占5%10.广告调查约占10%11.广告策划约占10%1(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销考试内容结构与比例

（二）考试内容结构与比例1.广告概述约占5%2.广告活动的本质约占5%3.广告历史约占5%4.广告的功能约占5%5.广告环境约占5%6.广告主约占10%7.广告公司约占5%8.广告媒介约占10%9.广告活动的对象约占5%10.广告调查约占10%11.广告策划约占10%12.广告创意约占10%13.广告文案约占10%14.新媒体广告约占5%(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销广告活动的本质

（二）广告活动的本质1.考试内容广告作品与广告活动的区别；广告活动的主要环节；广告一般传播过程；营销和营销组合的基本概念；整合营销传播。2.考试要求认识广告作品与广告活动的区别；掌握广告活动的主要环节；了解一般传播过程；掌握营销和营销组合的基本概念；理解作为传播过程和营销过程的广告活动。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销广告媒介

（八）广告媒介1.考试内容不同广告媒体的主要特点；媒体策划与其他广告运作环节的关系；媒体策划的一般流程；选择媒体时应考虑的因素；如何拟定媒介策略；不同媒介排期形式的特点。2.考试要求熟悉不同广告媒体的主要特点；了解媒体策划与其他广告运作环节的关系；掌握媒体策划的一般流程；了解选择媒体时应该考虑哪些因素；了解如何拟定媒介策略；掌握不同媒介排气形式的特点。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销考试形式

（一）考试形式闭卷、笔试，试卷满分为100分，考试时间为120分钟。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销广告概述

（一）广告概述1.考试内容广告的定义；广告的内涵；广告的作用与分类；广告活动的参与者。2.考试要求掌握广告的定义；掌握广告的内涵；了解广告的作用与分类；理解广告活动的参与者。(阅读详细内容)

2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销试卷题型结构与比例

（三）试卷题型结构与比例1.单项选择题约占30%2.名词解释约占15%3.论述题约占30%4.案例分析约占25%(阅读详细内容)

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2019年广东白云学院本科插班生招生专业专业课广告学考试大纲-市场营销试卷难易度比例

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