(一)考试形式
闭卷、笔试,试卷满分为100分,考试时间为120分钟。
(二)考试内容结构与比例
1.广告概述 约占5%
2.广告活动的本质 约占5%
3.广告历史 约占5%
4.广告的功能 约占5%
5.广告环境 约占5%
6.广告主 约占10%
7.广告公司 约占5%
8.广告媒介 约占10%
9.广告活动的对象 约占5%
10.广告调查 约占10%
11.广告策划 约占10%
12.广告创意 约占10%
13.广告文案 约占10%
14.新媒体广告 约占5%
(三)试卷题型结构与比例
1.单项选择题 约占30%
2.名词解释 约占15%
3.论述题 约占30%
4.案例分析 约占25%
(四)试卷难易度比例
试题按其难度分为基本题、中等题、难题,三种试题分值的比例约为4:4:2。