2018年中国传媒大学经管学部专业了解企业管理的理论前沿和发展动态；掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力

本着厚基础、宽口径、高素质、强能力的人才培养原则，在教学过程中，要求学生树立正确的人生观、世界观和良好的职业道德；注重传媒投资与运营管理理论与实践相结合，既培养学生掌握扎实的管理理论基础，又通过市场营销管理实践设计、管理沟通实践设计、创新创业管理实践设计、新媒体运营管理实践设计、ERP沙盘模拟企业决策、SAP分析系统、财务决策大赛等训练和提升学生的实践管理技能，提高学生的实践创新能力和社会适应能力。毕业后学生能胜任政府机构、企事业单位、科研院所、传媒领域，从事投资、运营管理的理论研究、战略规划、人力资源管理、营销管理、财务管理、资本运营等诸多环节工作。

修业四年，授予管理学学士学位。

学生就业情况：

在经济全球化时代，市场营销及品牌管理正发挥着越来越重要的作用，我国政府也正全面推动品牌化战略的实施。重视民族品牌、发展自主品牌已成为我国经济社会文化建设发展的迫切要求。但系统接受品牌管理方向培养的人才尚存在巨大缺口。我院营销专业毕业生一直受到企事业用人单位的重视和欢迎。毕业后直接就业学生的主要去向是影视媒体机构、新闻机构、金融机构、广告公司和其他企事业单位。

我院营销专业毕业生的就业率保持在100%。市场营销专业毕业生的主要去向是国内读研、出国读研和直接就业，受到国内外经济环境变化的影响，上述三类学生的具体比例每年都不尽相同，国内外读研和直接就业的学生比例约为3：7。

学生出国交流学习或留学及保送研究生情况：

市场营销管理专业毕业生出国深造和保研共占约30%的比例，通过保研、考研或出国留学进入国内外知名大学深造，包括清华大学、北京大学、中国人民大学、中央财经大学、对外经贸大学、北京服装学院、北京交通大学、北京电影学院、浙江大学、中国传媒大学、香港大学、香港中文大学、加州大学洛杉矶分校、帝国理工大学、纽约大学、杜克大学、卡耐基梅隆大学、伯明翰大学等等。

市场营销（品牌管理方向）

市场营销（品牌管理方向）专业主要培养系统掌握市场营销和品牌管理的专门知识与能力，受到营销策划及品牌管理的实践技能的系统训练，具有独立分析和解决实际问题的能力，能够胜任市场营销管理及品牌管理实务工作的高级应用型、复合型专门人才。

市场营销专业的毕业生将系统掌握管理学、经济学、传播学和现代市场营销学的基本理论和基础知识；掌握市场营销的定性、定量分析方法。包括具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决市场营销实际问题的基本能力；熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则；了解本学科的理论前沿和发展动态，了解传媒行业的政策法规、运营特点和发展态势；掌握文献检索、资料查询的基本方法；具有较强的自学能力和创新精神，具有独立思考问题、分析问题、解决问题的能力；具有一定的科学研究和实际工作能力。熟练掌握一门外国语，具有较强的外语听、说、读、写能力；同时，具有较强的计算机应用能力。系统掌握品牌管理专业知识；具有把握品牌发展趋势和拓展品牌管理运作新思路的能力；能够根据对市场环境的研究进行品牌策划；具有品牌宏观分析及战略决策的能力。

学生毕业后应能够胜任在政府机构、企事业单位、科研院所、金融机构以及文化传媒领域，从事企业管理研究、战略管理规划、人力资源管理、行政管理、营销管理、品牌运营、生产运营管理和资本运营等方面的工作。

市场营销专业（品牌管理方向）的毕业生，将主要从事营销管理与方案策划、市场调查与分析、客户服务管理和品牌建设、维护与运营等方面的工作。具体职位包括：品牌专员、品牌经理、品牌总监、销售经理、销售代表、销售主管、销售总监、区域经理、销售工程师、区域销售经理、客户经理、市场专员、销售助理和营销总监等。

主干课程：

市场营销专业主要学习市场营销学、营销战略、品牌管理、营销调研、国际市场营销、商务谈判、企业文化与形象和消费行为学等专业课程。

主要课程还包括管理学原理、会计学、微观经济学、宏观经济学、财务管理、金融学、民商法、管理信息系统、服务营销、品牌价值管理、品牌文化、品牌传播、品牌形象与符号设计、品牌危机管理、证券投资学、组织行为学和销售管理等。

修业4年，授予管理学学士学位。

经济学类按大类招生：包含经济学（传媒经济方向）、经济学（数字经济方向）、国际经济与贸易（国际文化贸易方向）

经济学（传媒经济方向）

本专业是国内第一所开展经济学（传媒经济方向）专业本科教育的高校。学校拥有应用经济学一级学科硕士点、传媒经济学硕士点与博士点，专业学科层次齐全，本科教学和研究生教学互为支撑，形成了本专业在全国范围内领先的办学优势。经济学（传媒经济方向）是中国传媒大学“校级特色专业”，2014年，我校经济学类被列入教育部国际化专业建设工程。

经济学（传媒经济方向）专业的办学定位是依托我校传媒研究的优势和知名度，在培养计划中贯彻经济、管理与传播相互交叉渗透的原则，实现“专通结合”和“复合型”人才教育，一方面注重经济学、管理学基础理论知识的教育，另一方面，突出传媒特色，加大传播学教育的比重，增加学生在传媒领域的实践机会，把学生培养成以经济学为核心，跨经济学、管理学和传播学三个学科，既懂经济管理又懂传媒，具有创新精神、德才兼备的高素质复合型人才。

本专业的课程设置涵盖了经济学学科的所有专业必修课程，包括：宏、微观经济学、产业经济学、计量经济学、博弈论、财政学、金融学、社会经济统计、会计学和管理学等。在专业课程的学习中确保学生广泛深入地掌握该学科的理论知识和专业技能。与此同时，本专业的课程设置还从特色入手，开设了以下具有传媒特色的课程，包括：传媒经济学、传媒经济数据分析、网络经济学、媒体经营管理、新媒体产业运营管理、文化产业投融资等课程，以便学生能够将经济与管理学的理论与传媒产业实践结合起来，提高其应用型人才的素质。经济学（传媒经济方向）近年来进一步强化了实践教学，将理论教学与实践教学进一步融合。本专业为学生提供大量实习实践机会例如腾讯、百度、京东等大型互联网企业以及各级台、报刊社进行参观实践活动。

主干课程：

微观经济学、会计学、管理学原理、宏观经济学、产业经济学、金融学、博弈论、国际贸易理论、财政学、证券投资学、社会经济统计学、商务英语、传媒经济学、传媒经济数据分析方法、计量经济学、文化产业投融资、网络经济学等。

本专业就业方向包括：（1）国家综合经济管理机关、政策研究部门从事经济分析、规划等方面的工作；（2）事业单位、高等学校从事经济理论方面的研究工作；（3）金融机构从事经济分析、预测与具体操作等方面的工作；（4）各类企业从事经营管理工作；（5）电视台、电台、报纸、杂志等媒介机构的广告部及广告公司从事广告管理与经营；（6）各类媒介机构从事策划、发行、受众调查与研究等工作；（7）电视台节目中心及影视制作公司从事电视节目发行工作；（8）大型互联网公司从事经营、管理或数据分析等工作。

本专业毕业生的就业率一直保持在98%以上。在就业市场上，本专业毕业生以扎实的理论基本功、开阔的视野、活跃的思维、极强表达能力和进取精神等优秀的综合素质，获得用人单位的青睐。选择继续深造的学生，100%进入的是国内或国外一流高校读研。

修业四年，授予经济学学士学位。

经济学（数字经济方向）

数字经济是继农业经济、工业经济之后的一种新的经济社会发展形态，急需大量既熟练掌握经典经济学理论知识，又懂互联网、大数据相关知识的专业人才。数字经济学主要研究大数据环境下新的经济规律和特点，研究生产、分销和销售都依赖数字技术的商品和服务。数字经济的研究方向有数字经济理论与传统经济学理论、数字营销、数字信息技术、数字商务、数字产业以及相关政策与法规等。经济学（数字经济方向）专业培养的学生具有扎实的经济学知识、系统的管理学基础、并具有较强的数据分析工具使用能力，毕业后可以从事有关区块链、人工智能、物联网、机器人、电子商务等新兴领域的相关经济分析、金融分析和行业管理工作，将所学知识能够灵活运用于数字资产管理、社群协作、互联网金融服务、用户价值分析等领域，达到理论和实际相结合，同时具备从事研究性工作的能力。在数字经济时代背景，培养出具有国际化视野的高素质综合性的经济管理人才。

本着宽口径、厚基础、强能力和突出专业特色的人才培养原则，本专业在教学过程中，要求学生认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想，树立正确的人生观、世界观和良好的职业道德；具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。

主干课程：

微观经济学、宏观经济学、商务与经济统计、计量经济学、大数据财务、网络经济学、电子商务、数据挖掘、数字媒体管理、数据化组织等。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

本着厚基础、宽口径、高素质、强能力的人才培养原则，在教学过程中，要求学生树立正确的人生观、世界观和良好的职业道德；注重传媒投资与运营管理理论与实践相结合，既培养学生掌握扎实的管理理论基础，又通过市场营销管理实践设计、管理沟通实践设计、创新创业管理实践设计、新媒体运营管理实践设计、ERP沙盘模拟企业决策、SAP分析系统、财务决策大赛等训练和提升学生的实践管理技能，提高学生的实践创新能力和社会适应能力。毕业后学生能胜任政府机构、企事业单位、科研院所、传媒领域，从事投资、运营管理的理论研究、战略规划、人力资源管理、营销管理、财务管理、资本运营等诸多环节工作。

修业四年，授予管理学学士学位。

学生就业情况：

在经济全球化时代，市场营销及品牌管理正发挥着越来越重要的作用，我国政府也正全面推动品牌化战略的实施。重视民族品牌、发展自主品牌已成为我国经济社会文化建设发展的迫切要求。但系统接受品牌管理方向培养的人才尚存在巨大缺口。我院营销专业毕业生一直受到企事业用人单位的重视和欢迎。毕业后直接就业学生的主要去向是影视媒体机构、新闻机构、金融机构、广告公司和其他企事业单位。

我院营销专业毕业生的就业率保持在100%。市场营销专业毕业生的主要去向是国内读研、出国读研和直接就业，受到国内外经济环境变化的影响，上述三类学生的具体比例每年都不尽相同，国内外读研和直接就业的学生比例约为3：7。

学生出国交流学习或留学及保送研究生情况：

市场营销管理专业毕业生出国深造和保研共占约30%的比例，通过保研、考研或出国留学进入国内外知名大学深造，包括清华大学、北京大学、中国人民大学、中央财经大学、对外经贸大学、北京服装学院、北京交通大学、北京电影学院、浙江大学、中国传媒大学、香港大学、香港中文大学、加州大学洛杉矶分校、帝国理工大学、纽约大学、杜克大学、卡耐基梅隆大学、伯明翰大学等等。

市场营销（品牌管理方向）

市场营销（品牌管理方向）专业主要培养系统掌握市场营销和品牌管理的专门知识与能力，受到营销策划及品牌管理的实践技能的系统训练，具有独立分析和解决实际问题的能力，能够胜任市场营销管理及品牌管理实务工作的高级应用型、复合型专门人才。

市场营销专业的毕业生将系统掌握管理学、经济学、传播学和现代市场营销学的基本理论和基础知识；掌握市场营销的定性、定量分析方法。包括具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决市场营销实际问题的基本能力；熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的惯例和规则；了解本学科的理论前沿和发展动态，了解传媒行业的政策法规、运营特点和发展态势；掌握文献检索、资料查询的基本方法；具有较强的自学能力和创新精神，具有独立思考问题、分析问题、解决问题的能力；具有一定的科学研究和实际工作能力。熟练掌握一门外国语，具有较强的外语听、说、读、写能力；同时，具有较强的计算机应用能力。系统掌握品牌管理专业知识；具有把握品牌发展趋势和拓展品牌管理运作新思路的能力；能够根据对市场环境的研究进行品牌策划；具有品牌宏观分析及战略决策的能力。

学生毕业后应能够胜任在政府机构、企事业单位、科研院所、金融机构以及文化传媒领域，从事企业管理研究、战略管理规划、人力资源管理、行政管理、营销管理、品牌运营、生产运营管理和资本运营等方面的工作。

市场营销专业（品牌管理方向）的毕业生，将主要从事营销管理与方案策划、市场调查与分析、客户服务管理和品牌建设、维护与运营等方面的工作。具体职位包括：品牌专员、品牌经理、品牌总监、销售经理、销售代表、销售主管、销售总监、区域经理、销售工程师、区域销售经理、客户经理、市场专员、销售助理和营销总监等。

主干课程：

市场营销专业主要学习市场营销学、营销战略、品牌管理、营销调研、国际市场营销、商务谈判、企业文化与形象和消费行为学等专业课程。

主要课程还包括管理学原理、会计学、微观经济学、宏观经济学、财务管理、金融学、民商法、管理信息系统、服务营销、品牌价值管理、品牌文化、品牌传播、品牌形象与符号设计、品牌危机管理、证券投资学、组织行为学和销售管理等。

修业4年，授予管理学学士学位。

经济学类按大类招生：包含经济学（传媒经济方向）、经济学（数字经济方向）、国际经济与贸易（国际文化贸易方向）

经济学（传媒经济方向）

本专业是国内第一所开展经济学（传媒经济方向）专业本科教育的高校。学校拥有应用经济学一级学科硕士点、传媒经济学硕士点与博士点，专业学科层次齐全，本科教学和研究生教学互为支撑，形成了本专业在全国范围内领先的办学优势。经济学（传媒经济方向）是中国传媒大学“校级特色专业”，2014年，我校经济学类被列入教育部国际化专业建设工程。

经济学（传媒经济方向）专业的办学定位是依托我校传媒研究的优势和知名度，在培养计划中贯彻经济、管理与传播相互交叉渗透的原则，实现“专通结合”和“复合型”人才教育，一方面注重经济学、管理学基础理论知识的教育，另一方面，突出传媒特色，加大传播学教育的比重，增加学生在传媒领域的实践机会，把学生培养成以经济学为核心，跨经济学、管理学和传播学三个学科，既懂经济管理又懂传媒，具有创新精神、德才兼备的高素质复合型人才。

本专业的课程设置涵盖了经济学学科的所有专业必修课程，包括：宏、微观经济学、产业经济学、计量经济学、博弈论、财政学、金融学、社会经济统计、会计学和管理学等。在专业课程的学习中确保学生广泛深入地掌握该学科的理论知识和专业技能。与此同时，本专业的课程设置还从特色入手，开设了以下具有传媒特色的课程，包括：传媒经济学、传媒经济数据分析、网络经济学、媒体经营管理、新媒体产业运营管理、文化产业投融资等课程，以便学生能够将经济与管理学的理论与传媒产业实践结合起来，提高其应用型人才的素质。经济学（传媒经济方向）近年来进一步强化了实践教学，将理论教学与实践教学进一步融合。本专业为学生提供大量实习实践机会例如腾讯、百度、京东等大型互联网企业以及各级台、报刊社进行参观实践活动。

主干课程：

微观经济学、会计学、管理学原理、宏观经济学、产业经济学、金融学、博弈论、国际贸易理论、财政学、证券投资学、社会经济统计学、商务英语、传媒经济学、传媒经济数据分析方法、计量经济学、文化产业投融资、网络经济学等。

本专业就业方向包括：（1）国家综合经济管理机关、政策研究部门从事经济分析、规划等方面的工作；（2）事业单位、高等学校从事经济理论方面的研究工作；（3）金融机构从事经济分析、预测与具体操作等方面的工作；（4）各类企业从事经营管理工作；（5）电视台、电台、报纸、杂志等媒介机构的广告部及广告公司从事广告管理与经营；（6）各类媒介机构从事策划、发行、受众调查与研究等工作；（7）电视台节目中心及影视制作公司从事电视节目发行工作；（8）大型互联网公司从事经营、管理或数据分析等工作。

本专业毕业生的就业率一直保持在98%以上。在就业市场上，本专业毕业生以扎实的理论基本功、开阔的视野、活跃的思维、极强表达能力和进取精神等优秀的综合素质，获得用人单位的青睐。选择继续深造的学生，100%进入的是国内或国外一流高校读研。

修业四年，授予经济学学士学位。

经济学（数字经济方向）

数字经济是继农业经济、工业经济之后的一种新的经济社会发展形态，急需大量既熟练掌握经典经济学理论知识，又懂互联网、大数据相关知识的专业人才。数字经济学主要研究大数据环境下新的经济规律和特点，研究生产、分销和销售都依赖数字技术的商品和服务。数字经济的研究方向有数字经济理论与传统经济学理论、数字营销、数字信息技术、数字商务、数字产业以及相关政策与法规等。经济学（数字经济方向）专业培养的学生具有扎实的经济学知识、系统的管理学基础、并具有较强的数据分析工具使用能力，毕业后可以从事有关区块链、人工智能、物联网、机器人、电子商务等新兴领域的相关经济分析、金融分析和行业管理工作，将所学知识能够灵活运用于数字资产管理、社群协作、互联网金融服务、用户价值分析等领域，达到理论和实际相结合，同时具备从事研究性工作的能力。在数字经济时代背景，培养出具有国际化视野的高素质综合性的经济管理人才。

本着宽口径、厚基础、强能力和突出专业特色的人才培养原则，本专业在教学过程中，要求学生认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想，树立正确的人生观、世界观和良好的职业道德；具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。

主干课程：

微观经济学、宏观经济学、商务与经济统计、计量经济学、大数据财务、网络经济学、电子商务、数据挖掘、数字媒体管理、数据化组织等。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：