2018年上海立信会计金融学院市场营销学课程考试大纲大纲说明

1.本考试大纲对概念，方法，技术等的认知程度由低到高分为四个层次：了解、理解、基本掌握、掌握。

2.考试教材：《市场营销学》，作者：吴建安主编，出版社：清华大学出版社，出版日期：2013年6月第5版

参考教材：《营销管理》，作者：(美)菲利普·科特勒(PhilipKotler)著，梅汝和等译，出版社：中国人民大学出版社,出版日期：2009年

3.试题类型及比例：如选择题、名词解释、简答题、思考论述题、案例分析等，每种题型占总成绩的百分比。

题型：客观性试题为单选题与判断题，主观性试题分为简答题、论述与案例分析和营销方案设计，其中客观性试题占25％左右。

4.难度等级：试题的难度等级分为简单，中等难度或难三个等级，大致的比例是40：45：15。

5.考试方式、时间和总分：闭卷，（120）分钟，150分。