2018年四川邮电职业技术学院单独招生财经商贸类第一部分专业知识

（一）考试内容与分值比例

专业知识（应知）部分共50分。

专业知识（应知）部分共50分。

专业知识（应知）部分共50分。

1.应用文写作，约占30%；

2.市场营销基础，约占70%。

（二）试卷结构及分值比例

1.单项选择题，约占60%；

2.判断题，约占40%。

（三）考试范围及要求

【应用文写作】

【应用文写作】

【应用文写作】

1.应用文写作基础知识

（1）了解应用文的概念、作用与写作原则；

（2）了解应用文构思的几个基本环节；

(3)掌握应用文的基本结构形式及常用表达方式；

(4)理解应用写作语言的特点，了解应用文的修辞知识。

2.行政公文

（1）掌握公文的格式和行文规则；

（2）掌握各类公文的写作要领。

3.简报、调查报告、计划、总结

（1）掌握工作事务文书的含义、种类、作用与写作要求；

（2）掌握计划、总结、调查报告、会议报告、规章制度、简报的写法。

4.日常事务文书

（1）掌握日常事务文书的含义、种类、作用与写作要求；

（2）掌握书信、电子邮件、求职信、推荐信、礼仪文书、演讲稿的写法。

【市场营销基础】

【市场营销基础】

【市场营销基础】

1.市场营销概述

（1）掌握市场营销的概念与任务

（2）理解市场营销概念的演变过程

（3）掌握客户让渡价值和客户满意

2.市场分析

（1）了解营销环境分析与评价

（2）掌握营销调研的概念、程序和方法

（3）掌握客户购买行为分析

（4）熟练掌握市场细分和目标市场选择

3.营销策略

（1）掌握产品整体概念、生命周期

（2）掌握产品组合策略、新产品开发策略和品牌策略

（3）理解影响产品价格定价的因素与价格变动的反应

（4）掌握产品定价方法、程序和策略技巧

（5）了解渠道的概念和结构类型

（6）掌握渠道的形式、选择和管理

（7）掌握促销的基本形式和促销方式的选择

（8）能够进行人员推销、广告、营业推广和公共关系的组合应用

4.营销控制

（1）掌握营销计划的内容和编制方法

（2）了解营销组织的演变及其基本形式

（3）掌握营销控制的条件和程序