2018年四川财经职业学院单独招生财经商贸类职业技能考试大纲试卷结构与分值比例

《基础会计》100分

单项选择题 约占20%

多项选择题 约占20%

判断题 约占20%

综合题 约占40%

《市场营销》60分

单项选择题 约占17%

多项选择题 约占17%

判断题 约占16%

综合题 约占50%

《经济法律法规》40分

单项选择题 约占35%

多项选择题 约占25%

判断题 约占25%

案例分析题 约占15%

【基础会计】 （100分）

1.概述

（1）理解会计的涵义；

（2）理解会计的基本职能；

（3）了解会计的特点；

（4）掌握会计的对象；

（5）了解会计核算方法

（6）掌握会计假设；

（7）掌握会计基础；

（8）理解会计信息质量要求；

（9）了解会计法律规范体系。

2.会计要素及会计等式

（1）掌握会计要素的概念、构成内容；

（2）掌握会计等式；

（3）掌握不同经济业务发生对会计等式的影响。

3.账户与复式记账

（1）掌握会计科目及分类；

（2）掌握账户的基本结构；

（3）了解科目与账户的区别与联系；

（4）掌握借贷记账法的概念、特点，借贷记账法的账户结构；

（5）掌握账户的对应关系和会计分录的编制；

（6）掌握账户的试算平衡；

（7）掌握总分类账户与明细分类账户的平行登记。

4.主要经济业务核算

（1）掌握投入资本和借入资金业务的核算；

（2）掌握供应过程业务的核算；

（3）掌握生产过程业务的核算；

（4）掌握销售过程业务的核算；

（5）掌握利润形成与分配业务的核算。

5.财务会计报告

（1）了解财务会计报告的概念、种类及编制要求；

（2）掌握资产负债表的结构与编制方法；

（3）掌握利润表的结构与编制方法。

注：考试内容以考试大纲规定的内容为准，原则上不指定考试教材版本，参考教材为中国财政经济出版社的教材，即：

《会计基础》主编：黄友 杨勇 2015年3月第1版

【市场营销】（60分）

1.概述

（1）熟练掌握市场营销的概念、特点；

（2）了解营销观念的含义；

（3）熟练掌握营销观念的演变；

（4）熟练掌握现代营销观念。

2.市场营销环境分析

（1）了解市场营销环境的概念及特点；

（2）掌握影响企业营销的宏观环境；

（3）熟练掌握影响企业市场营销的微观环境。

3.市场分析

（1）了解消费者市场的概念、分类、特点；

（2）掌握影响消费者购买行为的主要因素；

（3）掌握消费者的购买行为类型及其购买决策过程。

4.市场营销调研与市场营销预测

（1）了解市场营销调研的概念与分类；

（2）掌握市场营销调研的内容；

（3）了解市场营销调研的方式；

（4）熟练掌握市场营销调研方法中的调查表的设计。

5.市场细分与目标市场

（1）熟练掌握市场细分的概念、市场细分的标准及有效市场细分的条件；

（2）了解市场细分的程序；

（3）熟练掌握目标市场的概念和企业进入的目标市场的条件；掌握企业占领目标市场的方式；

（4）熟练掌握目标市场营销策略，含无差异营销、差异营销、集中性营销；掌握选择目标市场营销策略应考虑的因素；

（5）熟练掌握市场定位的概念；

（6）熟练掌握市场定位的方式、步骤、策略。

6.产品策略

（1）熟练掌握产品整体概念及层次；

（2）熟练掌握产品组合策略；

（3）熟练掌握产品生命周期理论；

（4）熟练掌握产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略；

（5）熟练掌握新产品开发与推广策略。

7.价格策略

（1）掌握商品价格的构成，了解影响企业产品定价的因素及定价程序；

（2）熟练掌握定价方法，含成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价；

（3）熟练掌握定价策略。

8.分销渠道策略

（1）了解分销渠道的概念、特点、职能，掌握分销渠道的类型；

（2）了解中间商的类型；

（3）掌握影响分销渠道选择的因素；了解分销渠道的选择与调整；

（4）了解商品销售的新形势。

9.促销策略

（1）掌握促销的概念、方式、作用；

（2）熟练掌握影响促销组合的因素；掌握促销的目标；了解促销预算；

（3）了解人员推销的特点、任务、组织形式；掌握人员推销的方法；

（4）掌握广告宣传的基本要求；掌握广告媒体及其选择；