2018年海南经贸职业技术学院单招各专业技能测试大纲人民网、新浪网、南海网、央视二套等媒体近期时事新闻热点

市场营销专业

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一、适用对象

本考试大纲适用于2018年海南省高等职业院校对口单独考试招生职业技能测试（海南经贸职业技术学院的招生专业）。

职业技能测试分专业理论和技能操作两部分内容。专业理论主要考核考生所报专业的理论知识，采取纸笔考试的方式；技能操作主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为150分，录取时以合格或不合格呈现。

本考试大纲适用于2018年海南省高等职业院校对口单独考试招生职业技能测试（海南经贸职业技术学院的招生专业）。

职业技能测试分专业理论和技能操作两部分内容。专业理论主要考核考生所报专业的理论知识，采取纸笔考试的方式；技能操作主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为150分，录取时以合格或不合格呈现。

本考试大纲适用于2018年海南省高等职业院校对口单独考试招生职业技能测试（海南经贸职业技术学院的招生专业）。

职业技能测试分专业理论和技能操作两部分内容。专业理论主要考核考生所报专业的理论知识，采取纸笔考试的方式；技能操作主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为150分，录取时以合格或不合格呈现。

本考试大纲适用于2018年海南省高等职业院校对口单独考试招生职业技能测试（海南经贸职业技术学院的招生专业）。

职业技能测试分专业理论和技能操作两部分内容。专业理论主要考核考生所报专业的理论知识，采取纸笔考试的方式；技能操作主要考查考生掌握所报专业的实际操作能力。职业技能测试成绩满分合计为150分，录取时以合格或不合格呈现。

二、考试内容和要求

1.专业理论

专业理论考试采用纸质试卷闭卷笔试的形式，试卷题型包括单项选择、判断对错、简答题。专业理论考试内容分成八个部分，具体内容如下：

专业理论考试采用纸质试卷闭卷笔试的形式，试卷题型包括单项选择、判断对错、简答题。专业理论考试内容分成八个部分，具体内容如下：

专业理论考试采用纸质试卷闭卷笔试的形式，试卷题型包括单项选择、判断对错、简答题。专业理论考试内容分成八个部分，具体内容如下：

专业理论考试采用纸质试卷闭卷笔试的形式，试卷题型包括单项选择、判断对错、简答题。专业理论考试内容分成八个部分，具体内容如下：

（1）市场营销的概念和市场营销观念的演变；

（2）市场营销环境分析：宏观环境分析和微观环境分析；

（3）消费者购买行为：影响消费者购买行为的因素、消费者购买行为类型；

（4）目标市场营销战略：市场细分、目标市场选择、市场定位；

（5）产品策略：产品整体概念、产品生命周期和品牌策略；

（6）定价策略：定价的主要方法和技巧；

（7）渠道策略：渠道的设计和选择；

（8）促销策略：促销和促销组合（人员推销、广告、营业推广和公共关系）。

2.技能操作

技能操作面试采用面试的形式，考试时间为10分钟左右。考生在自我介绍后，面试考官让考生抽取关于面试的话题，根据学生抽签情况向考生提出2到3个问题，考生当场作答。技能操作考查考生自我介绍、提问回答情况、礼仪素养等。

技能操作面试采用面试的形式，考试时间为10分钟左右。考生在自我介绍后，面试考官让考生抽取关于面试的话题，根据学生抽签情况向考生提出2到3个问题，考生当场作答。技能操作考查考生自我介绍、提问回答情况、礼仪素养等。

技能操作面试采用面试的形式，考试时间为10分钟左右。考生在自我介绍后，面试考官让考生抽取关于面试的话题，根据学生抽签情况向考生提出2到3个问题，考生当场作答。技能操作考查考生自我介绍、提问回答情况、礼仪素养等。

技能操作面试采用面试的形式，考试时间为10分钟左右。考生在自我介绍后，面试考官让考生抽取关于面试的话题，根据学生抽签情况向考生提出2到3个问题，考生当场作答。技能操作考查考生自我介绍、提问回答情况、礼仪素养等。

三、参考书目

不指定具体参考书，普通中职《市场营销》教材即可。

物流管理专业

不指定具体参考书，普通中职《市场营销》教材即可。

物流管理专业

不指定具体参考书，普通中职《市场营销》教材即可。

物流管理专业

不指定具体参考书，普通中职《市场营销》教材即可。

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