2018年广东岭南职业技术学院面向中职自主招生广告设计与制作专业综合理论考试要求和内容

1、广告概念

基本要求：

掌握广告的定义、广告的构成要素、广告的基本特征、广告的类型、广告的作用。

考试内容：

广告作品、广告活动的异同点和彼此之间的关系；商业广告和非商业广告的异同；按四种诉求方式划分的广告类型及设计广告时应考虑的因素。

2、广告策划

基本要求：

掌握广告策划的流程、广告策划的创意、广告策划的原则、广告创意的媒体策略、策划方案的写作方法，能对经典广告策划案例进行分析。

考试内容：

广告策划书的行文；框架、理性、感性、情理交融三类广告创意策略选用时需考虑的因素。

3、广告媒介

基本要求：

了解各类广告投放的媒介平台、各类媒介的特征、各类媒介平台广告的特点和作用。

考试内容：

线上和线下的媒体平台种类；纸媒、电视、橱窗等线下媒体平台的广告投放特点；手机端、互联网等新媒体的广告投放特色和趋势；智能媒体的趋势特色。

4、广告文案写作

基本要求：

了解广告文案的写作原则与基本要求、广告文案的语言、广告文案写作的创意策略、掌握影视、平面、互联网等各平台文案语言的特点。

考试内容：

广告标题、广告正文、广告语、广告随文的写作特点；影视广告、平面广告、互联网广告文案的语言特点和构成；商业广告文案与非商业广告文案的划分；广告文案版式设计时应考虑的因素。