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2017年华南农业大学珠江学院本科插班生消费者行为学文化和亚文化及其对消费者的影响

2017年华南农业大学珠江学院本科插班生《消费者行为学》考试大纲文化和亚文化及其对消费者的影响

技校网更新时间：2021-07-28 07:12:00 解决时间：2017-05-21 13:26

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（一）文化和亚文化及其对消费者的影响

识记：文化的定义及文化特征、亚文化及其分类、亚文化对消费者行为的影响

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第十一章文化与消费者购买行为（一）文化和亚文化及其对消费者的影响识记：文化的定义及文化特征、亚文化及其分类、亚文化对消费者行为的影响（二）消费者文化价值观识记：文化的构成要素、文化价值(他人导向价值观、环境导向价值观、自我导向价值观)应用：不同文化价值观对于企业市场营销策略的影响（三）文化差异及其对消费者的影响领会：文化差异的主要因素及其表现(阅读详细内容)

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Ⅱ.考试内容和要求一、考试基本要求本大纲为市场营销专业插班生专门编写，作为考试命题的依据。该课程的目的是使学生了解消费者的心理特点和行为规律，学会分析消费者行为的理论与方法，领会研究消费者行为对经营者的启示，为制定科学的市场战略和营销策略提供科学依据。二、考核知识点及考核要求本大纲的考核要求分为“识记”、“领会”、“应用”三个层次，具体含义是：识记：能解释有(阅读详细内容)

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第八章消费者的学习和记忆（重点）（一）学习的含义、作用识记：学习领会：学习对消费者的作用（二）观察学习的原理与应用识记：观察学习应用：观察学习原理的应用（三）记忆识记：记忆、感觉记忆、短时记忆、长时记忆领会：影响提取信息的因素(阅读详细内容)

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