2017年东莞职业技术学院自主招生工商企业管理专业综合理论和技能考试大纲现代学徒制中职专业综合理论考试内容及要求

知识模块一：管理学基础（100分）

【要求】着重考察考生对于管理基础知识的了解与掌握程度。

【内容】

1.管理的含义和特性

2.管理者的角色和理念、管理者的素质和能力

3.决策的基本内涵，决策的主要分类，决策的基本步骤和决策的基本方法

4.沟通的基本内涵，沟通的基本过程，沟通的基本步骤和基本方法

5.激励的基本内涵，有关激励的基本理论和相关方法

6.计划的基本内涵、计划的主要分类、计划工作的基本步骤

7.组织的基本内涵、织设计的主要程序、组织结构的主要形式

8.领导的基本内涵、领导的基本权利以及有关领导理论

9.控制的基本内涵、控制的基本类型以及控制的主要步骤

知识模块二：市场营销基础（50分）

【要求】掌握市场营销基础知识

【内容】

1.市场营销环境分析，宏观环境和微观环境具体包括哪些内容。

2.市场营销战略，特别是STP战略的具体内涵

3.产品组合策略，产品线，产品生命周期、产品组合策略等

4.价格组合策略，影响定价的因素，定价的方法，定价的基本策略

5.渠道组合策略，渠道的类别，影响企业选择渠道的因素

6.促销组合策略，促销的内涵、类型，以及影响企业选择促销组合的因素