2017年苍溪县职业中学财经商贸类职业第一部分专业知识（应知）

（一） 考试科目及分值比例

1.《基础会计》约占40%；

2.《市场营销知识》约占30%；

3.《经济法律法规》约占30%。

（二）试卷结构与分值比例

1.考试题型及分值比例

单项选择题，占30%，共30题，每题2分，计60分；

多项选择题，占15%，共10题，每题3分，计30分；

判断题，占10%，共10题，每题2分，计20分；

综合题，占45%，共两大题，包括案例分析题和业务题，计90分。

单项选择题，占30%，共30题，每题2分，计60分；

多项选择题，占15%，共10题，每题3分，计30分；

判断题，占10%，共10题，每题2分，计20分；

综合题，占45%，共两大题，包括案例分析题和业务题，计90分。

2.试卷难易比例

容易题约占40%、较易题约占30%、中等难度题约占20%、较难题约占10%。

容易题约占40%、较易题约占30%、中等难度题约占20%、较难题约占10%。

（三）考试范围及要求

【基础会计】

【基础会计】

1.概述

（1）掌握会计的概念；

（2）掌握会计的基本职能；

（3）掌握会计的特点；

（4）掌握会计的对象；

（5）了解会计人员的职业道德；

（6）了解会计人员的职责和权限；

（7）了解会计法律规范体系。

2.会计要素及会计平衡公式

（1）熟练掌握会计要素的概念、构成内容和会计等式；

（2）掌握不同经济业务发生对会计平衡公式的影响；

（3）掌握会计等式中各要素之间的关系和不同经济业务类型对企业会计要素及会计等式的影响；

（4）了解会计核算方法。

3.账户与复式记账

（1）熟练掌握会计科目的概念及分类；

（2）熟练掌握账户的基本结构；

（3）熟练掌握借贷记账法的概念、特点，借贷记账法的账户结构、记账规则以及借贷记账法的运用；

（4）熟练掌握总分类账户与明细分类账户的平行登记；

（5）掌握会计科目与账户的区别与联系。

4.主要经济业务核算

（1）熟练掌握投入资本和借入资金业务的核算；

（2）熟练掌握供应过程业务的核算；

（3）熟练掌握生产过程业务的核算；

（4）熟练掌握销售过程业务的核算；

（5）熟练掌握利润形成与分配业务的核算；

（6）掌握材料物资采购成本的计算；

（7）掌握产品生产成本的计算。

5.财产清查

（1）掌握财产清查的概念及种类；

（2）掌握财产物资的盘存制度；

（3）掌握库存现金、银行存款及实物资产的主要清查方法；

（4）熟练掌握银行存款余额调节表的编制；

（5）了解实物资产清查的方法；

（6）掌握现金长、短款的账务处理；

（7）了解财产清查前的准备工作；

（8）熟练掌握财产物资实物清查结果的账务处理。

6.财务会计报告

（1）掌握财务会计报告的概念、种类及编制要求；

（2）熟练掌握资产负债表的定义、编制理论基础、结构与编制方法；

（3）熟练掌握利润表的定义、编制理论基础、结构与编制方法；

（4）了解财务会计报告的报送和审批；

（5）了解会计档案的管理。

【市场营销知识】

【市场营销知识】

1.概述

（1）熟练掌握市场营销的概念、特点；

（2）了解营销观念的含义；

（3）熟练掌握营销观念的演变；

（4）熟练掌握现代营销观念。

2.市场营销环境分析

（1）了解市场营销环境的概念及特点；

（2）掌握影响企业营销的宏观环境；

（3）熟练掌握影响企业市场营销的微观环境。

3.市场分析

（1）了解消费者市场的概念、分类、特点；

（2）掌握影响消费者购买行为的主要因素；

（3）掌握消费者的购买行为类型及其购买决策过程。

4.市场营销调研与市场营销预测

（1）了解市场营销调研的概念与分类；

（2）掌握市场营销调研的内容；

（3）了解市场营销调研的方式。

5.市场细分与目标市场

（1）熟练掌握市场细分的概念、市场细分的标准及有效市场细分的条件；

（2）了解市场细分的程序；

（3）熟练掌握目标市场的概念和企业进入的目标市场的条件，掌握企业占领目标市场的方式；

（4）熟练掌握目标市场营销策略，含无差异营销、差异营销、集中性营销，掌握选择目标市场营销策略应考虑的因素；

（5）熟练掌握市场定位的概念；

（6）熟练掌握市场定位的方式、步骤、策略。

6.产品策略

（1）熟练掌握产品整体概念及层次；

（2）熟练掌握产品组合策略；

（3）熟练掌握产品生命周期理论；

（4）熟练掌握产品生命周期各阶段的主要特征及其营销策略；

（5）熟练掌握新产品开发与推广策略；

（6）熟练掌握品牌与商标策略。

7.价格策略

（1）掌握商品价格的构成，了解影响企业产品定价的因素及定价程序；

（2）熟练掌握定价方法，含成本导向定价、需求导向定价、竞争导向定价；

（3）熟练掌握定价策略。

8.分销渠道策略

（1）了解分销渠道的概念、特点、职能，掌握分销渠道的类型；

（2）了解中间商的类型；

（3）掌握影响分销渠道选择的因素，了解分销渠道的选择；

9.促销策略

（1）掌握促销的概念、方式、作用；

（2）熟练掌握影响促销组合的因素，掌握促销的目标，了解促销预算；

（3）掌握广告宣传的基本要求，掌握广告媒体及其选择；

（4）掌握营业推广的含义及方式，掌握公共关系的概念、种类、原则、特点及形式。

【经济法律法规】

【经济法律法规】

1.经济法概述

（1）掌握法、法律规范的概念；

（2）了解法的分类；

（3）了解法的渊源；

（4）了解经济法的概念及调整对象；

（5）了解经济法的作用。

2.经济法律关系

（1）掌握经济法律关系的概念及特征；

（2）掌握经济法律关系主体的概念及种类；

（3）熟练掌握经济法律关系内容中的经济权利和经济义务；