2016年山东建筑大学艺术学院招生本科广告学专业

山东建筑大学广告学专业创办于1999年，是应对中国及山东经济社会发展需求而开办的应用型专业，也是山东开办广告学专业较早的院校之一。该专业是中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事单位，是全国大学生广告艺术大赛这一品牌赛事活动山东赛区比赛的承办单位。

培养目标：本专业主要研究经济社会尤其是企业经营管理中存在的各种传播现象，并以解决企事业单位的文化、形象及产品的各种营销传播问题为主要任务。本专业培养适应经济社会发展和建设需要，具备广告及营销传播的理论与技能，具有宽广的文化与科学视野，有一定的创新能力与协作意识的复合型高级专门人才。本专业毕业生应当掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。

本专业学生主要学习广告学、传播学、市场营销学及其相关的交叉学科的基本理论与知识，接受科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式等方面的基本训练，具备市场研究分析、消费者行为分析、策划、传播创意、媒介策略制定和实施等方面的能力和技能。

主要课程：传播学、市场营销学、广告学概论、社会学概论、广告策划与创意、新媒体广告、中外广告史、影视广告、广告媒体研究、市场调查与分析、广告法规、广告文案、广告摄影、广告设计等。

学科基础：该专业在教学上拥有传播学、广告学概论、广告媒体研究、广告策划与创意等校级以上精品课程；学术研究上，承担省部级以上科研项目10余项，出版专著与教材20余部，发表论文近200篇，其中CSSCI和核心期刊60余篇。

该专业是中国高等教育学会广告专业委员会的常务理事单位，是全国大学生广告艺术大赛山东分赛区的承办单位，足以说明该专业在省内外的影响力。

就业方向：传播现象和传播问题广泛地存在于各行各业，作为研究传播现象和解决传播问题的广告学专业具有社会岗位的广泛适应性。因此，该专业必然具有广阔的发展前景。

毕业生能在媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询机构、文化创意产业部门、房地产行业的营销部门以及其他企事业单位等领域工作，具有从事广告及传播运营、策划、创意、设计与制作、营销和市场研究等方面的能力。

大力发展文化创意产业是国家的基本国策，而广告产业在国家大力发展文化创意产业成为国民经济的支柱产业过程中起着排头兵的作用。这彰显着广告学专业毕业生就业的良好前景。

色盲和色弱者不能报考本专业。