2016年辽宁工程技术大学专升本考试大纲（市场营销）考核内容

1、市场营销调研：掌握具体项目的调研准备阶段的工作要点，能够根据调研目标设计调研问卷，掌握调研文案和调研报告撰写的程序步骤、方法和技巧；

2、市场营销环境：熟悉市场营销宏观及微观环境的内容，并能熟练运用SWOT分析法；

3、市场定位策划：掌握市场细分的基础、标准与程序；学会目标市场选择的策略与切入方法；熟悉市场定位策划的步骤、策略与方法；

4、市场购买行为：熟练分析消费者市场的购买特征，影响消费者市场购买行为的主要因素，分析消费者市场购买决策过程；

5、产品上市推广及品牌策划：能够进行新产品上市前的调研、分析、评估、预测，初步制定新产品上市推广策略、上市计划，完成品牌规划、品牌策略设计；

6、促销策划：掌握广告促销策略的使用，营业推广活动的方式，公关的内容，能够根据具体情况选择合适的促销手段，进行简单促销组合设计。