2016年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生单独招生考试市场营销专业技能考试大纲营销策略

1.理解如何制定销售计划。

2.掌握产品整体概念的内容、产品组合概念和产品组合策略的种类、品牌和品

牌策略的主要内容；了解包装的作用及策略。

牌策略的主要内容；了解包装的作用及策略。

牌策略的主要内容；了解包装的作用及策略。

3.掌握营销价格的概念、影响定价的主要因素；理解掌握定价的主要方法及其策略。

4.理解分销渠道的选择因素；掌握分销渠道的策略；掌握批发商与零售商、代理商的概念与类型。

5.掌握促销、促销组合的概念；了解促销策略的类型，理解各促销方式的优缺点及促销组合的策略；掌握人员推销的概念、特点、策略；掌握广告的概念、特点及广告媒体的选择；理解营业推广的概念及方式。