2015年四川财经职业学院单招市场营销专业/工商管理考试内容结构

（一）财经基础知识部分考试

1、【基础会计知识】

（1）会计的概念及特征

（2）会计的基本职能

（3）会计对象和会计核算的基本内容

（4）会计要素与会计科目

（5）会计凭证

例题：会计的基本职能是( )。

A．记账、算账和报账 B．核算和监督 C．预测、决策和分析 D．监督和管理

[解析]：会计的基本职能是核算和监督，除了基本职能外还具有预测、决策和分析等职能。正确答案为：B

2、【市场营销知识】

（1）市场营销基本概念

（2）市场营销环境分析

（3）市场的分类、消费者购买行为分析

（4）市场细分、目标市场选择、市场定位

（5）产品策略

（6）价格策略

（7）分销渠道策略

（8）促销策略

例题：（1）具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（ 　）。

A．愿望 B．欲望 C．需求 D．需要

[解析]：需求是指有能力购买并且愿意购买某个具体产品的愿望。正确答案为：C

（2）市场是具有特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要欲望的全部顾客，市场等于（ ）之和。

A．购买欲望 B．购买场所 C．人口 D．购买力

[解析]：市场=购买力+购买欲望+人口。正确答案为：ACD

3、【经济法律法规】

（1）法和法律、法的本质与特征、法律关系要素

（2）公司法

（3）合同法

例题：我国的公司法只规定了（ ）。

A.国有公司、集体经营公司和私营公司 B.有限责任公司、股份有限公司

C.有限公司、无限公司和两合公司 D.国有公司、私有公司和混合公司

[解析]：公司法规定的企业类型是：有限责任公司和股份有限公司。正确答案为：B

注：考试内容以考纲规定的内容为准，原则上不指定考试教材版本，参考教材为高等教育出版社出版的教材，即：

《基础会计》第四版，张玉森、陈伟清主编，2009年12月第7次印刷；

《市场营销知识》第三版，主编冯金祥、张再谦主编，2010年12月第11次印刷；

《经济法律法规》第三版，陈炳勋主编，2011年1月第1次印刷。

(二)财经技能综合运用部分考试