2014年南京晓庄学院专转本自主招生专业基础理论考试部分

1.英语(商贸英语)专业

参考书目：

《体验商务英语综合教程》1、2、3册；作者：DavidCotton，DavidFalvey，SimonKent；出版社：高等教育出版社

考试大纲：

本考试主要考查考生对英语语言和基本语法知识的了解与掌握程度，针对高等教育出版社《体验商务英语综合教程》1、2、3册的教学内容，考查学生对在日常工作与商务活动，如介绍、餐饮娱乐、公司、求职、市场营销、人员管理等相关情境中所涉及的一般商务知识和惯用英语表达的掌握情况与应用能力。

考试要求学生了解常见商务英语术语和掌握一般商务交际能力。

2.汉语言文学（文秘）专业

参考书目：

《大学语文》（华东师范大学出版社）（第九版），主编：徐中玉、齐森华

出版社：华东师范大学出版社

考试大纲：

语文基础知识：语言知识，文学常识，文体知识辨析，重视文言文精读篇目的词语翻译。阅读与分析：识记精读、泛读篇目的作者、国别及文体，理解精读篇目的主旨及思想意义，理解篇目的结构及主要段落表达的思想与感情，领会精读篇目的主要写作方法。写作能力：根据所给材料或者提示，写作记叙类、应用类文章，主要考核表述能力和语言应用能力。

3. 旅游管理专业

参考书目：

1.《旅游市场营销》，作者：赵西萍，出版社：高教出版社

2.《导游基础知识》，本书编写组，出版社：中国旅游出版社

3.《管理学原理》，作者：周三多，出版社：南京大学出版社

4.《管理学原理》，作者：吴照云，出版社：中国社会科学出版社

考试大纲：主要考查学生管理学、市场营销和旅游方面的知识。

4.经济学（金融与保险）专业

1．经济学

1、需求、供给和均衡价格（需求曲线；供给曲线；供求曲线的共同作用；经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析；需求弹性和供给弹性；运用供求曲线的事例）。2、效用论（无差异曲线；预算线；消费者的均衡；价格变化和收入变化对消费者均衡的影响；替代效应和收入效应；从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线）。3、生产论（厂商；生产函数；一种可变生产要素的生产函数；两种可变生产要素的生产函数；等成本线；优的生产要素组合；规模报酬）。4、成本论（成本的概念；短期总产量和短期总成本；短期成本曲线；长期成本曲线）。

5、完全竞争市场（厂商和市场的类型；完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线；厂商实现利润大化的均衡条件；完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线；完全竞争行业的短期供给曲线；完全竞争厂商的长期均衡；完全竞争行业的长期供给曲线；完全竞争市场的短期均衡和长期均衡）。6、不完全竞争的市场（垄断；垄断竞争；寡头；不同市场的比较）。7、生产要素价格的决定（完全竞争厂商使用生产要素的原则；完全竞争厂商对生产要素的需求曲线；从厂商的需求曲线到市场的需求曲线；劳动供给曲线和工资率的决定；土地的供给曲线和地租的决定；资本的供给曲线和利息的决定；洛伦兹曲线和基尼系数）。8、国民收人核算（宏观经济学的特点；国内生产总值；核算国民收入的两种方法；从国内生产总值到个人可支配收入；国民收入的基本公式；名义GDP和实际GDP）。9、简单国民收入决定理论（均衡产出；凯恩斯的消费理论；关于消费函数的其他理论；两部门经济中国民收入的决定及变动；乘数论；三部门经济的收入决定；部门经济中各种乘数；四部门经济中国民收入的决定）。10、宏观经济政策分析（财政政策和货币政策的影响；财政政策效果；货币政策效果；两种政策的混合使用；宏观经济政策实践；经济政策目标；财政政策；货币政策；宏观经济政策及理论的演变）。11、总需求一总供给模型（需求曲线；总供给的一般说明；长期和短期在国民收入决定中的特殊含义；古典总供给曲线；凯恩斯总供给曲线；常规总供给曲线；总需求和总供给模型对现实的解释）。12、失业与通货膨胀（失业的描述；失业的经济学解释；失业的影响与奥肯定律；通货膨胀的描述；通货膨胀的原因；通货膨胀的经济效应；失业与通货膨胀的关系——菲利普斯曲线）。

2．金融学

1、货币与货币制度。2、国际货币体系与汇率制度。3、利率与利息。4、信用与信用形式。5、金融中介。6、存款货币银行。7、中央银行。8、金融市场。

9、货币需求与货币供给。10、现代货币的创造机制。11、通货膨胀与通货紧缩。12、货币政策、货币政策与财政政策的配合

3．财务会计

1、资金平衡原理、会计科目、会计账户和复式记账。2、工业生产企业的生产经营过程核算（主要生产经营过程核算的意义和内容；资金筹集核算；采购过程核算；生产过程核算；销售过程和利润核算；资金调整和退出核算）。3、商品流通企业主要经营过程核算（批发商品核算；商品核算；商品流通费用核算；利润和利润分配核算）。4、会计账户分类（基本账户；调整账户；业务账户）。5、会计凭证（会计凭证的种类；原始凭证的填制和审核；记账凭证的填制和审核；会计凭证的传递和保管）6、会计账簿（设置和登记会计账簿的意义和种类；会计账簿的设置和登记；会计账簿的规则；对账和结账）。7、账务处理程序（账务处理程序的涵义和要求；记账凭证账务处理程序；汇总记账凭证账务处理程序；科目汇总表账务处理程序；多栏式日记账账务处理程序；日记总账账务处理程序）。8、财产清查（财产清查的意义和种类；财产清查的方法；财产清查结果的处理）。9、财务报告（财务会计报告的涵义和作用；财务报表的分类及编制要求；资产负债表的编制；利润表及所有者权益变动表的编制；现金流量表的编制；财务报表附注的内容和格式；会计资料的分析利用）

4．市场营销

1、市场营销学的相关理论及基本内容。2、市场营销管理哲学及其贯彻（市场营销管理哲学及其演进；顾客满意与顾客忠诚；市场导向战略组织创新）。3、规划企业战略与市场营销管理。4、市场营销环境（微观营销环境，宏观营销环境，环境分析与营销对策）。5、消费者市场和购买行为分析（消费者市场与消费者行为影响；消费者购买决策过程；影响消费者购买行为的个体因素；影响消费者购买行为的环境因素；消费者决策的其他理论）。6、组织市场和购买行为分析（组织市场的类型和特点；组织市场购买行为；非营利组织市场和购买行为分析客户关系管理）。7、市场营销调研与预测（市场营销信息系统；市场营销调研；市场需求的测量与预测）。8、目标市场营销战略（市场细分；市场选择；市场定位）。9、竞争性市场营销战略（竞争者分析；市场领导者战略；市场挑战者战略；市场追随者与市场利基者战略）。10、产品策略。11、品牌与包装策略。12、定价策略。13、分销策略和促销策略。14、市场营销计划、组织与控制。

5.经济学（财务会计）专业

考试大纲：

1.经济学基础

1、需求与需求变动，供给与供给变动，弹性原理与均衡价格、均衡量和各类需求弹性的计算应用。2、效用，基数效用理论及其分析工具，序数效用理论及其分析工具的概念、计算。3、生产函数，短期与长期生产函数，规模报酬的基本概念及各种产量的计算、有关图形分析。4、经济学中成本概念、分类与区别，短期与长期成本曲线的关系，掌握其计算。5、厂商与收益、利润，完全竞争市场的特点与短期均衡、长期均衡，完全垄断市场的特点与短期均衡、长期均衡，垄断的差别价格的基本概念、原理和特点、掌握相关的计算方法，注意抽象与具体的关系。6、垄断竞争市场的特点与价格和产量的决定，寡头垄断市场的特点与主要的几个模型的基本概念、原理和特点、相关的计算方法，注意抽象与具体的关系。7、生产要素的需求与供给，各生产要素的价格决定，贫富差别的基本概念和基本原理。8、掌握宏观均衡，消费函数，两部门和三部门的国民收入决定，潜在国民收入与缺口的基本原理。9、通货膨胀的概念、类型与原因，失业问题，通货膨胀与失业的关系。　

2.金融学

1、货币的职能、货币制度的构成要素、货币制度的演变的基本概念。2、信用、信用的形式的基本概念。3、利息、利息率及其种类的基本概念；单利与复利的计算。4、金融市场的基本要素和金融市场、金融工具的类型。5、证券市场的基本概念6、金融机构的分类7、商业银行的特征和主要业务及商业银行经营与管理8、中央银行的职能和主要业务；基础货币与商业银行存款货币创造的关系及货币乘数的基本概念；中央银行的金融监管9、影响货币需求的主要因素；货币均衡的涵义及货币失衡的原因及其调节。10、通货膨胀的成因与治理；通货紧缩的成因与治理

3.基础会计

1、会计、会计要素的基本概念；会计核算的基本前提；会计核算的一般原则。2、会计科目名称、核算范围；账户的分类、结构和用途。3、复式记账法、借贷复式记账法的基本概念、借贷记账法的试算平衡。4、会计凭证的种类；原始凭证的填制和审核；记账凭证的审核；会计凭证的传递和保管。5、、账簿的种类；账簿的启用；记账规则；更正错账的方法；账簿的更换与保管；对账与结账6、账务处理程序的种类、各处理程序步骤及各程序优缺点、适用范围。7、主要经济业务的核算（以工业企业为例的主要经济业务）：(1)资金筹集业务；(2)生产准备业务；(3)产品生产业务；(4)产品销售业务；(5)财务成果业务。8、财产清查种类和方法；财产清查结果的处理9、会计报表的种类；各会计报表的作用；编制会计报表的基本要求。

4.财务管理

1、财务管理的整体目标种类；财务活动的类型；财务关系。2．资金时间价值的概念及计算。3．风险及风险报酬的概念；风险报酬的计算；投资组合的基本概念。4．筹资渠道、方式概念各类筹资方式的要求及优缺点5、筹资数量预测方法；资本成本的核算。6、投资项目现金流量的组成与计算；种投资决策指标的计算方法和决策规则。7、营运资金概念、特点；应收账款、存货管理决策。

8、股利相关论、股利无关论及常见股利政策的基本概念。

6.物流管理专业

参考书目：

1.《管理学》，作者：席佳蓓、张美文、程艳新；出版社：东南大学出版社；

2.《市场营销学》，作者：王圣元、王小波、沈毅等；出版社：东南大学出版社；

3.《微观经济学》，作者赵玉阁、陈少英等，出版社：东南大学出版社；

4.《公共关系学》，作者也瑛、郑生勇等；出版社：浙江大学出版社；

5.《现代物流概论》,作者:吴清一；出版社：中国物资出版社；

考试大纲：

1.管理学

第一章管理概述（管理的定义、管理的职能、权变管理原则、管理者的概念、管理者的特点、管理者的分类）

第二章计划（计划的定义、计划工作的重要性、目标管理的含义与特点）

第五章组织（组织的概念、组织设计的原则）

第六章领导（领导的定义、领导的作用、领导的权力来源）

第七章激励（激励的定义、“经济人”假设、马斯洛的需要层次理论、公平理论的基本观点以及对管理工作的启示）

第八章沟通（沟通的要素、沟通的过程）

第九章控制（控制的含义、有效控制的原则）

第十章管理思想的发展与演变（泰勒科学管理的主要内容、对泰勒科学管理理论的评价、梅奥及霍桑实验）

2.市场营销学

第一章市场营销学概述（市场的概念、市场营销的概念、市场营销管理理念演进的5个阶段）

第四章市场购买行为分析（消费者市场的概念和主要特点、影响消费者购买行为的因素、组织市场的概念和类型、组织市场的特点、影响组织市场购买的主要因素）

第七章目标市场营销战略（市场细分的含义、目标市场的含义、确定目标市场应考虑的因素、市场定位的含义、市场定位的方式）

第九章产品策略（产品的概念、产品的整体概念、品牌的含义、品牌策略、包装的含义、包装的策略）

第十章定价策略（影响定价的主要因素、企业定价的策略）

第十一章分销渠道策略（分销渠道的概念、分销渠道的类型、中间商的概念、中间商的功能、影响分销渠道设计的因素）

第十二章促销策略（促销的含义、人员推销的含义和特点、广告的含义、广告的分类、营业推广的概念和基本策略、公共关系的基本策略）

3.微观经济学

第二章需求、供给与均衡价格（需求的含义、影响需求的因素、供给的定义、供给定理的含义、均衡价格的含义、需求价格弹性的含义、影响需求价格弹性的因素）

第三章消费者行为理论（欲望的定义、效用的含义、边际效用递减规律）

第四章生产理论（生产的含义、生产函数的概念）

第五章成本理论（机会成本、显明成本和隐含成本、利润的概念、规模经济与规模报酬的概念）

第七章要素价格与收入分配（生产要素的需求的性质、影响生产要素需求的主要因素）

4.公共关系学

第一章公共关系学概述（公共关系的基本概念、公共关系的构成要素、公共关系的基本原则）