2012年中国传媒大学南广学院专转本专业介绍

广告学（创意营销） 专业代码：050303

（一）培养目标

本专业面向各类媒体的广告部门、各类广告公司和企业的营销部门，培养具有扎实的人文社科理论基础，掌握整合营销传播理论与操作技能，能够从事广告策划、文案写作、创意设计、制作及营销等工作的应用型、复合型、创新型整合营销传播人才。

（二）培养规格

1．掌握广告学、传播学的基本理论；了解广告及传播理论前沿及网络营销发展动态；熟悉党和政府关于广告、传播的方针、政策和法规；熟悉中外广告的历史、现状和发展规律；了解企业公关、宣传的基本原理和方法。

2．具备良好的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识；掌握心理学、社会学、营销学等理论知识。

3．掌握媒介运营理论、广告运作原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对广告法规及行业政策的理解与执行能力；熟练掌握现代广告策划、创意、设计、制作、发布的基本技能以及公关沟通艺术。

4．适应广告业探索、创新和传媒业快速反应、主动进取、灵活应变的竞争要求；具备较强的法律意识；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足广告及传媒业对英语交流和国际视野的要求。

6、身心健康，积极向上，能对工作和生活中遇到的各种压力应对自如。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：传播学概论、广告理论基础、广告策划与文案写作、市场营销学、广告创意与表现、影视广告实务、传媒伦理与法规、广告综合实训。

新媒体与信息网络 专业代码：050307S

（一）培养目标

本专业方向主要面向各类新媒体，包括各类门户网站、网络传播公司、电子商务公司、手机等新媒体传播机构，IPTV、移动电视、网络广播、数字电视等传统媒体的新媒体部门，以及政府信息部门和各类企事业单位的网络传播部门，培养具有扎实的理论基础，具备现代传媒人视野和职业素养，熟悉新闻传播政策法规，熟练掌握计算机应用技术和新媒体传播技能，以策划、调查和新媒体内容制作见长的应用型、复合型专门人才。

（二）培养规格

1、了解新闻传播理论前沿及新媒体发展动态，熟悉党和政府关于新闻宣传、网络传播的方针、政策和法规。

2、具备宽厚的人文社科理论基础，以及适应现代市场经济的学科基础知识。

3、掌握传播学、新闻学的基本理论，掌握信息的采集、写作、编辑、摄影等全方位技能，拥有新闻采编的基本业务能力，掌握新媒体传播的基本规律和方法。能敏锐地把握新兴媒体发展的现状、动向及趋势，掌握基本的科学研究方法和熟练的计算机应用技术，具有一定的创意、策划、设计制作和编辑技能。

4、具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5、英语四级以上，听、说、读、写四项能力满足全球化背景下网络及新媒体传播的基本要求。

6、身心健康，积极向上，能对工作和生活中遇到的各种压力应对自如。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：传播学概论、传媒伦理与法规、新媒体原理、网页设计与制作、摄影摄像基础、数字音频编辑、网络综合实训、电子商务。

编辑出版学（企业内刊编辑与制作） 专业代码：050304

（一）培养目标

面向各类企业宣传平台、各行业领域专业杂志以及杂志出版各环节，培养具备宽厚的人文社科理论基础，系统掌握杂志制作的基本理论与专业技能，熟练运用计算机等现代出版技术手段，具有强烈市场意识与开拓创新精神，了解企业经营理念和传播与宣传规律，擅长杂志编辑与制作的应用型、复合型、创新型的高级出版人才。

（二）培养规格

1.了解企业经营的文化与理念，熟悉企业传播及媒体运行的基本规律、方法和发展趋向。熟悉出版行业发展动态，各行业及企业刊物运作规律。了解党和政府关于出版、新闻传播的方针、政策和法规。

2．具备宽厚的人文社科理论基础，以及适应现代市场经济的学科基础知识。

3．系统掌握出版学、杂志编辑学、传播学的基础理论知识；掌握媒介运营理论、新闻采写的基本知识；掌握系统的杂志策划、采写、编辑与制作等业务技能，兼具全媒体应用能力和媒介融合素养，具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力。

4．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．具有较好的英语水平和计算机水平，英语四级以上，能熟练地进行听、说、读、写。身心健康、积极向上。

6、身心健康，积极向上，能对工作和生活中遇到的各种压力应对自如。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：企业组织与文化、企业传播实务、公共关系实务、传媒伦理与法规、策划方法与实务、商务新闻采写、杂志编辑与制作（含实训）、平面设计与视觉传达。

文化产业管理（会展经营管理） 专业代码：110310

（一）培养目标

面向政府部门和专业公司，培养具备经济学和管理学的基本理论，掌握会展活动组织和会展经营管理的理论、方法与技能，能够从事国际和国内的会议、展览、营销等大型活动的组织、策划、管理的应用型、复合型高级专门人才。

（二）培养规格

1．全面掌握会展业经营管理的理论、知识和技能，了解国际会展业经营管理的惯例与细则，熟悉中国文化产业发展状况、文化产品及其对外贸易的政策法规和运行机制。

2．具备宽厚的人文社科理论基础和一定的自然科学基础知识。

3．系统掌握文化产业管理专业（会展经营管理方向）理论、原理与基本知识；具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；具有对会展行业政策的理解与执行能力；熟练掌握组织、策划、管理的基本技能以及人际沟通技巧。

4．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

5．英语4级以上，听、说、读、写四项能力满足会展领域对英语交流和国际视野的要求。

6．具有强健的体魄和健康的心理。

（三）授予学位：管理学学士。

（四）核心课程：会展策划、会展设计、会展经营管理、知识产权法、商务谈判、文化市场营销学、文化经纪理论与实务。

汉语言文学（高级文秘） 专业代码：050101

（一）培养目标

本专业面向企事业单位、传媒等领域，培养具备较高水平的写作和口语表达能力，电脑速记能力，一定的社会认知能力和社交礼仪，能够从事文秘、企宣和办公室事务的应用型、复合型、创新型专业人才。

（二）培养规格

主要学习高级文秘方面的知识和理论，通过秘书基本技能素养，基本技能的培养训练，具备比较全面的办公室事务能力，较高的写作和中英文口语表达能力，较高的社会认知和社交礼仪能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．拥有扎实广博的社会科学、人文科学知识，掌握自然科学基本知识；掌握语言文学方面的基本知识和理论；

2．系统掌握高级文秘的基本理论和知识；

3．熟练掌握秘书基本技能以及计算机和网络应用能力；

4．具有对秘书行业有关政策的理解和执行能力；

5．具备较强的秘书行业相关的法律知识，较好的职业道德素养；

6．拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力；

7．具有较强的信息获取、分析和创造性整合能力；

8．在英语听、说、读、写方面具有较高水平，能够承担秘书行业相关的对外交流工作；

9．具备较高的电脑速记能力。

（三）授予学位：文学学士。

（四）核心课程：管理学、秘书学概论、公文写作、档案管理、人力资源管理等。

工程 专业代码：080617

（一）培养目标

面向国家机关、高等院校、科研机构、广播电影电视机构、视音频系统集成公司、数字电视运营公司以及其他行业相关部门，培养具备技术、多媒体技术、数字影视制作技术、计算机软硬件和网络等方面的专业知识与技能，较强的实践能力，能在、多媒体、数字影视制作、电视监控、信息产业等领域从事科学研究、系统设计、产品开发应用、系统支持、视音频节目制作等方面工作的应用型、复合型、创新型高级专门人才。

（二）培养规格

1．掌握数理、通信电子、计算机、等学科的基本理论和基本知识；了解技术的前沿与发展动态。

2．具备宽厚的自然科学理论基础和一定的人文社科基础知识。

3．掌握数字视、音频信号的获取和处理的基本方法，掌握和数字影视制作技术及其系统分析和设计方法，具备用软硬件设计和开发和信息处理系统的基本能力，具有制作数字视音频节目的初步能力。

4．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。

5．具备较强的法律意识，遵守职业道德规范；拥有较强的社会活动能力、团队精神和协作能力。

6．英语听、说、读、写四项能力满足在工程专业领域进行英语交流和拓展国际视野的要求。

7．具备一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，具备健全的心理和健康的体魄。

（三）授予学位：工学学士。

（四）核心课程：通信原理、计算机网络、电视原理、数字电视技术、电视摄录编技术、数字电视制播技术、视频测量技术、录音技术等。

数字媒体技术 专业代码：080628

（一）培养目标

本专业面向数字媒体产业化基地、高等院校、影视传媒领域和广告游戏制作公司等与数字媒体技术相关的企事业单位，培养具有扎实的数字媒体技术学科的基础理论、基本知识和基本技能，以计算机科学技术为知识平台，掌握影视传播、信息处理、系统架构等数字媒体技术应用领域的相关知识和技能，具备一定的创新能力，从事技术开发、媒体资产管理系统设计、特效制作以及其他互动媒体软件应用与开发的应用型、复合型、创新型高级专门人才。