2012年辽宁轻工职业学院营销与策划服装服装市场营销

课程能力目标：课程为服装企划营销专业的核心课程，是该专业的主干课程之一，通过学习掌握服装市场营销基础理论、市场研究方法及营销策略，能进行服装市场调研与预测，通过对市场的分析和调研，应用市场营销学相关理论，制定产品、价格、渠道、促销策略，为服装营销管理、策划、商品管理、网络营销等提供了理论基础。

课程内容：主要讲授服装市场营销的概论，包括服装市场营销的内涵、服装市场营销环境的分析、服装营销战略的制定、服装市场细分及定位、服装市场营销组合策略的内容以及服装市场营销的组织与控制等。

课程教学方法：

（1）采用课堂理论教学→市场调研分析→校内实训基地实训→校外实训基地实训相结合的教学手段

（2）理论教学采用案例教学、情景模拟教学等方法。

（3）采用网络资源与外界进行有效交流，及时更新课堂所学信息。