浙江工商大学杭州商学院广告学专业

广告学

广告专业诱人的前沿专业方向。符合未来科技与传媒发展趋势，也贴近年轻人活跃创新的心智特点。广告专业培养具备广告策划、广告创意、广告设计制作、广告媒体、平面艺术、影视艺术等多方面的知识和能力，在各类广告公司、大众传媒部门、计算机网络公司、创意产业及其他多类型公司及有关职能管理机构等，能熟练应用艺术设计软件技术进行平面广告、影视广告、网络广告及新媒体广告的策划、创意、设计、制作，以及相关经营管理、教学、科研方面工作的应用型、复合型专门人才。

本专业主要有以下三个专业模块：创意策划与策略传播方向（除培养传统的广告设计与经营部门需要的广告创意与策划、广告设计与制作人才外，该方向还培养媒体关系、公共关系等方面的专业人才，使就业面大为拓宽。政府新闻发言人、企业新闻发言人、媒介主管、策划总监等均是业界十分需要的重要岗位。）影视与新媒体策划（随着4G、5G时代的来临，影视广告、网络广告、掌上媒体将面临专业化研究与实战人才严重缺乏的状况，优秀的“掌媒人”才会成为竞相追逐的热点。）CI与公共关系方向（基于大传播的概念，本专业方向培养适合市场经济需求，德智体美全面发展，具备扎实的公共关系专业知识和良好的职业道德修养，专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的复合型人才。能从事政府部门、企事业单位或社会团体的信息咨询传播管理以及媒介企划工作。）

围绕专业模块开设的核心课程有：传播学概论、电脑图文设计、中国文化概论、广告学概论、市场营销学、广告市场调查、广告摄影与摄像、广告美术基础、广告心理学、消费行为学、广告经营与管理、广告文案写作、广告创意与策划、广告媒体分析、影视广告编辑与制作、平面广告设计与制作、品牌策划与管理、会展理论与实务、Flash动画设计等。此外，还有大量的选修课、实践课程以及寒暑假社会实践和毕业实习。通过这些4年学习，要求同学们能用科学的立场、观点、方法观察和处理问题；具有追求新知识、独立思考、开拓创新的进取精；基本掌握广告学基础知识和基本理论，了解和掌握广告学与市场营销学、传播学、艺术设计等相关学科的联系；具备现代广告策划、创意、制作、代理、发布的基本能力；了解和掌握市场调查与市场营销的基本知识，具备市场分析、数据处理的基本能力；了解和掌握公共关系的基本知识，具备一定的公关活动能力。