工商管理专业（数字内容生产管理方向）面向文化传媒、新媒体相关领域的政府管理部门、传媒机构、新媒体机构和影视制作公司等企事业单位，培养具有强烈社会责任感、良好的审美能力、广阔的视野、扎实的技能基础和理论修养，能够深刻理解数字内容创作规律、生产流程和运营手段的复合型管理和运营人才，以满足文化传媒产业在数字化内容生产管理与运营方面的巨大需求。
本专业方向培养学生不仅拥有与国内外实践接轨的数字内容项目的实际制作和运营技能，而且培养学生拥有深刻的行业洞察力、良好的人文积累和逻辑思维能力，从而为未来成为数字内容产业不同类型的管理者打下坚实基础。
本方向特别注重培养学生从事数字影视等内容产品的策划、制作、运营管理、发行营销等方面的专业技能，以适应我国快速发展的数字内容产业和新媒体产业对管理型人才的需求。
本专业方向强调模块化教学，使课程间的衔接更加顺畅、知识体系更加完整。主要模块包括：管理学基础模块、数字内容生产模块、数字内容运营模块、作品赏析模块。修业4年，授予管理学学士学位。
