以“厚基础、重实践”为原则，培养具备扎实理论基础、宽阔知识覆盖、合理知识结构，拥有较强社会适应能力和工作能力，具备健康人生观、价值观和职业操守，适应现代市场经济和传媒环境发展的传媒及营销业界专业人才。
广告学专业人才培养的输送方向主要有三个：其一是面向传媒及营销业界，培养能够胜任广告运作与品牌传播、各类媒体宣传策划与广告运营、广告公司事务流程运作的专业型人才；其二是面向及各类机构的品牌及市场部门，培养能够胜任现代企业品牌推广及相关经营管理工作岗位的应用型人才；其三是面向广告及相关领域的研究机构，培养从事传媒经济研究或广告研究方面的学术型人才。
