温州职业技术学院市场营销专业

市场营销专业介绍

1.专业简介

市场营销专业是国家示范高职院校重点建设专业，浙江省重点专业，浙江省高校十三五优势专业。目前设有网络营销和连锁经营两个培养方向；建有国家精品课程1门、省级精品课程2门、市级精品课程1门；拥有省重点教材3部、“十一五”规划教材2部、工学结合特色教材8部；建有包括娃哈哈集团、奥康集团、报喜鸟集团、森马集团、法派集团、正泰集团、环宇集团、格兰仕温州营销中心等校内外实训基地，为学生提供暑期实践、顶岗实习等社会实践机会。

本专业依据产业发展对人才的多样化需求，尊重高职院校学生个性化发展需要，实施双层次双方向的人才培养模式，围绕企业需求和职业面向确定人才培养目标，根据职业能力要求确定专业方向和实施分层次教学；在明确就业岗位和专业培养目标的基础上，进一步理清职业岗位能力和素质要求，围绕知识、能力、素质目标设计课程体系，实现了“岗位-能力-课程”三结合，为区域经济发展培养了大批高素质技术技能型应用人才。

2.专业特色及优势

特色：

（1）构建了具有创业素质的O2O营销人才培养体系。在人才需求调研、专家论证基础上不断完善专业人才培养体系，充分体现区域经济及学院办学特色，本专业构建了“基于创业素质提升的O2O（线上线下）营销人才培养体系”，增强学生创业实战训练，不断提升学生创业素质与创业能力。

（2）开创了“项目+过程”七步式教学方法。专业教师团队在综合运用基于工作过程的项目引导教学法、任务驱动法、案例分析法、分组讨论法、角色扮演法等教学方法基础上，总结出七步教学法，将市场营销工作的各个典型任务引入各学习课程，课堂教学实施“项目+过程”的教学模式，重视过程考核，提高学生的学习积极性和教学效果。

（3）实施了“训研创”一体化实践教学体系。以“实训为基础、研发为动力、创新创业为目标”为理念，实施了“训研创”一体化的实践教学体系。坚持“以学生为本”的原则，努力依托行业联合企业，利用校企合作和教研结合，打造了校企合作平台；并通过课程综合项目、解决企业实际营销难题的毕业设计等形式，将“做展评聘”相结合，实现了人才培养与学生高质量就业零距离对接。

优势1：持续推动内涵建设，专业底蕴国内领先

 以专业内涵建设为重心，深化专业教学改革，专业建设业绩硕果累累，不断彰显示范成效。

标志（1）：市场营销专业被列入教育部教学改革试点专业（2003年）和国家示范建设重点专业（2007年）；

标志（2）：市场营销专业被评为浙江省优秀教学团队（2007年）和浙江省特色专业（2009年）；

标志（3）：学院“课堂教学创新项目”、“课堂教学资源建设”、“十佳课堂”、“优秀教学团队建设项目”等一体化教改项目圆满完成。

优势2：根植“温州区域文化”，“双创”教育成果一流

 对接“双创”战略，树立“实训为基础、研发为动力、创新创业为目标”的理念，“双创”教育成果突出。

标志（1）：“双创”教育体系完整。构建了从专业创业认知、创业学院训练到企业创新实践的一体化“双创”教育体系；

标志（2）：青年创业人物典型。学生卢成堆被团中央2015年大学生创业英雄10强之首；

标志（3）：技能竞赛成绩突出。学生竞赛团队共获得16次省级以上竞赛成绩，其中国家奖项5次。

优势3：专兼职教师融合，师资力量雄厚；校内外实习实训条件

毕业生平均起薪水平、专业对口率、毕业生就业率等各项指标位居全省前列

标志（1）：师资条件: 本专业有专任教师9人，含教授1人、副教授4人、讲师3人和助教1人，其中浙江省优秀教师1人，温州市师德楷模1人，列入温州市551人才工程1人；高校平均教龄超过15年；45岁以下教师硕士学位比例为100%；双师素质比例为85%，另有兼职教师10余人。

标志（2）：实训室：本专业建有现代化市场营销实训中心和商务礼仪实训室，能同时满足100人规模的实训要求；与娃哈哈集团、奥康集团、报喜鸟集团、森马集团、法派集团、正泰集团、环宇集团、格兰仕温州营销中心等众多知名企业建立了深度的校企合作关系，专业教师在暑期实践和毕业实践阶段带领学生深入实践基地，进行专业技能和职业素养的培养，大大提升了学生就业能力。

3.专业主要课程（核心课程）

（1）专业基础课：经济学基础、企业管理基础、网络营销基础与实践、市场调查技术、消费心理应用、客户管理、营销策划实务、推销与谈判技术、市场营销理论与实务。

（2）专业核心课

连锁经营：连锁企业经营与管理、终端卖场布局与陈列、销售渠道与终端管理、零售策划实务、销售数据分析与应用。

网络营销：网店运营与管理、营销型网站策划、搜索引擎营销、网店视觉营销、新媒体营销。

4.人才培养方向

（1）连锁经营

（2）网络营销

5.就业前景

 市场营销专业以现代服务业和温州支柱产业为依托，秉承高职高专教育以职业能力为本位的教学思想，突出高职教育的“区域性”、“职业性”和“实践性”特色，结合区域经济发展对人才的需求，对接温州五大支柱产业和十大战略新兴产业，与温州大中型企业合作，为区域经济社会培养具有创业素质、能够胜任连锁经营与管理、网络营销、营销策划、市场拓展等线上线下营销（O2O）工作的高素质技术技能型专门人才。从目前就业市场需求来看，本专业具有较好的就业竞争力，就业前景看好。