广告学专业

所属院系: 艺术设计学院

学制：4年

授予学位：文学学士

学费标准: 4500

专业特色

1、专业名称、学制、学位

   广告学专业，学制四年，授予文学学士学位。

2、培养目标

   本专业培养具备广告与营销传播的理论知识，掌握传播学、营销学、心理学、艺术学、管理学等学科基础知识，具备品牌传播、广告策划、广告设计知识与技能，特别是新媒体环境下品牌传播与广告设计的技能，有广阔的视野以及创新能力，能够在媒介机构、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门，从事广告传播、运营、策划、创意、设计、市场研究等方面工作的高级应用型人才。本专业分为品牌传播方向和新媒体广告方向。

3、培养要求

   1）知识：掌握广告学基本理论、传播学基本理论、市场营销学基本原理、广告设计原理；熟练运用计算机辅助广告设计与品牌传播，具备新媒体广告创意必须的计算机及网络知识；掌握文献检索、资料查询的基本方法；具备互联网思维、科学的品牌传播与广告设计理念、严谨的策划态度、较好的文学艺术修养、扎实的专业理论基础；掌握本国广告行业发展的脉络，继承和发扬民族文化，了解国内外广告学的前沿理论、广告行业的发展趋势。

   2）能力：熟练掌握广告设计、品牌传播的专业技能与方法，具有新媒体环境下现代广告的策划、创意、设计、制作、发布、文案写作、品牌传播、企业形象设计、广告设计等实务知识和技能；具备现代市场观念、市场调查与经营的基本知识以及数据处理的能力和对市场前瞻性分析、战略性策划的能力。

   3）素质：具有高尚的思想道德素质，良好的人文素质和职业道德，创造性运用理论进行广告实践的素质，开发广告新技术、新媒体的素质，强壮的身体素质，健康的心理素质。

4、专业特色：

    1)文理招生、跨学科培养、交叉复合型人才

本专业突出“艺术+人文”、“创意+技能”的交叉型人才素质培养模式，课程设置和专任教师的学科背景都反映出文理兼容、创意+实战的特色。充分体现了厚文化基础、宽专业口径、精广告理论、重操作技能的专业特色。

   2）与时俱进，瞄准市场人才需求，全方位对接的模块教学

紧跟时代发展的步伐，瞄准市场的人才需求，设置包括民俗采风、专业考察、专业实习、课程设计、毕业实习等全方位的专业课程与实践模块，力图在深厚的学科理论素养基础上延展出丰富且务实的专业应用技能。

   3）首创“企业现场招聘式实习”，以工作室模式开展产学研一体化的项目合作

本专业首创“企业现场招聘实习”模式，在专业实习模块中引进企业进校园进行现场实习生招聘，学生与企业面对面双选，让学生深刻认识到用人单位的人才要求，提前进入求职准备。本专业开设“校园文创产品研发工作室”、“创意摄影工作室”、“数字媒体工作室”、“品牌传播工作室”等，每个工作室以真实项目为依托，由校内专业教师和校外业界专家共同指导开设专项实践教学。

5、专业核心课程

传播学、市场营销学、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划、广告设计、广告效果、影视摄像与制作、广告文案、广告摄影、广告法规与职业道德、VI设计、广告媒体、广告心理学。