沈阳城市学院广告学专业

　　广告学专业面向融媒体广告生产及经营领域，培养具备移动互联思维，熟悉媒介行业规律和我国广告传播政策法规，掌握融媒体广告设计与制作、广告渠道管理与效果监控、媒介经营、市场营销、商业模式等方面的专业理论知识与技能，毕业后能够从事广告策划、文案创意、广告设计、市场调查、活动策划、公关策划、媒介代理等工作的高级应用型人才。  

　　    二、核心能力及专业主要课程 

　　广告经营与媒介管理能力：掌握党和政府对广告传播领域的方针、有良好的思想政治素质、文化修养、职业道德和专业理想，具备政治把关能力；具备创新精神和终身学习意识，具备媒介商业模式创新、媒介经营管理能力。 

　　产品营销与广告渠道管理能力：掌握广告学专业的基本理论知识，了解国内外广告行业和媒介产业现状与发展趋势，具备广告营销传播科研能力；掌握大数据与算法基本知识，具备广告渠道管理与效果监控的能力。 

　　广告文案写作与制作能力：掌握移动互联应用技术，具备融媒体广告策划与创意广告文案撰写、广告设计与制作的能力。 

　　专业核心课包括：广告文案写作、大数据与程序化购买、整合营销传播、融媒体广告设计与制作、社群经济与电子商务、媒介分析与广告运营。开设市场营销学、传播学原理、广告策划与创意、广告心理学、公共关系与危机管理、UI界面设计、品牌战略管理、广告影像创意与制作、企业竞争力和广告投放等专业课程。 

　　    三、专业特色 

　　广告学专业所在学院为新闻与传播学院，系中共沈阳市委宣传部与沈阳城市学院“部校共建”学院，是辽宁落实“中宣部教育部实施卓越新闻传播人才培养计划”的重要基地。专业依托学院新闻传播一级学科优势，面向广告公司、新型主流媒体、互联网平台企业、社交媒体、移动客户端、户外媒体等领域，主动满足移动互联时代媒介产业升级对广告经营类人才的迫切需求，培养学生具备融媒体广告创意思维和广告学理论知识，掌握融媒体广告策划与文案写作、大数据与程序化购买、媒介分析与广告运营等技能；遵循坚持育人为本，注重能力培养的办学理念，围绕广告经营、产品营销、融媒体广告生产等核心领域，实施以岗位能力形成为核心的职业情境化人才培养模式，构建以自主学和动手学为主要特征的实践化教学体系。 

　　依托“融媒体实验实训室”，同时共享学院“KOL实训室”、“微视频创作实训室”等校内实训平台，联合沈阳北方联创广告有限公司、沈阳龙邦国际广告有限公司、辽宁迪润广告传媒有限公司、辽宁独角兽文化传媒有限公司、易道广告有限公司、腾讯大辽网、新浪辽宁网等辽沈地区多家主流广告及传媒机构，紧密结合广告行业发展趋势和岗位人才需求，将“移动互联应用技术”、“融媒体广告生产与发布”、“广告主与流量主需求分析和效果监控”、“媒介营收模式创新与实践”等行业新成果贯穿课堂和实践教学，通过课程内容与职业标准对接，教学过程与生产过程融合，培养适应融媒体产业发展需要的高级应用型人才。