一、培养目标及业务范围
培养具备现代广告传播基础理论与知识，熟练掌握广告策划、创意、设计、制作、经营管理和市场调研等专业技能，可以胜任企业、机关事业单位、社会机构的新闻、宣传、广告、公共关系、营销、新媒体等相关岗位工作的应用型传播人才。
毕业生应具备以下的素养、知识和能力:
1.掌握现代广告学基础理论和基本研究方法：熟悉广告策划流程，能够进行实际的广告创意和广告文案写作，制定完整的广告策划方案。
2.熟练掌握平面媒体、电子媒体、新兴媒体和人际传播等多种媒介的主要传播技能和跨媒体混合传播的技能；
3、熟悉广告传播政策、法规以及行业规则；
4、具备媒介市场调查能力和广告策划能力；
5、具备一定的外语水平（一般要求英语通过四级考试）；
6、具有较强的综合素质、创新能力和自我学习能力。
本专业就业方向：在机关企事业单位、社会机构的新闻与宣传部门、公共关系部门，广告公司、公关公司，新媒体等行业中，从事采编、制作、报道，节目与活动主持、广告、公共关系、媒介经营、文化创意、营销和策划等工作。也可以进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
二、主干学科及相关学科
主干学科：广告学
相关学科：设计学、传播学
三、主要课程
美术基础、设计基础、广告学概论、市场调研、市场营销学、传播学概论、广告摄影、广告文案写作、跨媒体综合编辑与出版、广告管理、传播社会心理学、整合营销、影视后期等
四、学制与学位
学制：四年
学位：文学学士
五、毕业去向
就业方向：新媒体、传统媒体、商业(含电商)、服务业，各类社会中介和所有涉及产品销售或公共关系的企事业机关单位。可以从事广告策划与创意、公关活动组织执行、机关企事业单位战略传播，文化创意、营销策划、广告图文影像摄制等方面的实务，也可以进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
