厦门大学市场营销专业

2021年04月02日09:06 厦门大学内容被挡住，点击这里看完整内容: 【市场营销】

市场营销是一种通过创造与交换价值实现个人和组织的需要和愿望的社会和管理过程。企业市场营销的定义是企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立稳固关系的过程。市场营销本科专业的目标是培养德智体美劳全面发展，具备科学理念、艺术情怀和工程素养，掌握管理学、经济学、心理学、信息技术和市场营销学理论知识与应用技能，拥有市场营销领导力、执行力、创造力和文化力的高级专门人才。学生的事业发展目标可定位为市场营销管理者或市场营销分析师。学成后可以在企业、政府和其他非营利组织从事市场营销管理、创意策划或市场营销分析工作，可以在管理咨询公司从事市场营销管理咨询或营销信息系统设计工作，可以在市场调研公司从事营销调研、消费者行为研究、营销建模、大数据分析工作，也可以在初创公司从事创业营销工作或自行组建团队创业。

市场营销专业本科学生的具体毕业要求包括：（1）专业基础知识：系统掌握扎实、宽广的市场营销专业基础知识；（2）分析能力：具备良好的分析能力，能正确利用营销工具诊断营销问题；（3）解决问题能力：具备应用市场营销理论解决实际问题的能力，能依据分析的结果，提出恰当的营销战略或策略；（4）学习能力：具备较优秀的学习能力；（5）文化力和团队沟通：具备较强的文化力（跨文化交流能力）、有效的沟通技巧和较强的团队合作精神；（6）创造力：拥有较高的创造力；（7）执行力和职业道德：具有良好的执行力和职业道德；（8）领导力和社会责任感：具有较强的领导力和社会责任感。

市场营销专业的课程设置突出强调先进理念的实施、理论知识的掌握、应用能力的培养和综合素质的形成。市场营销专业本科学生至少应修满140学分。首先，在修习完学科通修课之后，市场营销专业的学生需要修习10门专业核心课程，即营销调研、消费者行为学、品牌管理、渠道管理、整合营销传播、定价策略、战略营销、大数据营销、社会心理学、营销模型与工程，以帮助学生掌握能定义本专业并有效区别于其他专业的市场营销管理和分析知识。其次，学生可以选修管院所有专业的选修课或其他专业的必修课，以进一步丰富学生管理学、管理科学、电子商务、会计学、财务管理等理论知识。再次，市场营销专业还设计了将市场营销基础知识应用于不同环境及行业的课程内容，如新媒体营销、网络营销、国际营销、组织间营销、服务营销、零售管理等，以保证学生能够适应不同环境和行业的要求。同时，为了保证学生深入理解市场营销细分领域知识和发展市场营销技能，充分胜任未来工作实践和社会的全方位要求，市场营销专业设置了营销战略与产业组织、孙子兵法与营销策略、价格学、产品管理、广告设计与制作、市场营销创造力、市场营销分析、营销数据科学、营销策划、商务谈判、市场营销前沿课程。后，创新实践作为必修要求，引导学生自主性、探索性、实践性学习，提高学生的实践动手能力，增强学生的创新创业意识。在整个专业培养过程中，大部分课程贯彻创新创造教学理念，体现实验实践教学导向。为了确保学生了解企业、政府与社会的实际情况，培养把理论运用于实践的能力，以及适应未来工作与事业发展的要求，本专业还会在大学二三年级短学期安排学生实习和在四年级安排毕业实习。借助厦门大学就业指导中心和管理学院职业发展中心等平台，为学生提供市场营销实习实践的信息和机会。
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