本专业方向是为了响应国家大力推动体育产业发展的号召，满足国内体育管理部门、院校、社会组织、国内外赛事企业、体育场馆、健身服务企业、体育产品制造企业的需求而设立的，
本专业方向作为国内较早设立的体育类应用型本科专业方向之一，由诸多国内外知名体育产业专家参与教学。教学以突出学生技能与应用能力的培养，利用美国明尼苏达大学等国外院校的资源，通过中外合作，以国内外权威职业资格证书为标准，以学生国外游学实践，企业实习实训等实践学习为抓手，培养胜任文化与体育产业中各类不同需求的营销和管理工作，具备赛事经营策划能力、相关活动组织运作技术及综合技能的“一专多能”的应用型与复合型的国际化文化体育人才。
本专业开设营销心理学、体育产业与赛事概论、体育道德与领导力、组织行为学、体育市场学、体育营销学、体育金融、赛事策划与管理、赛事宣传与包装、赛事赞助运作与维护等课程，以及体育经纪人、体育场地管理等国家职业资格证书课程。
